气象短信多化营销推广.pptVIP

气象短信多元化营销推广 李 娜 广东省气象科技服务中心 2007年11月25日 主要内容 *广东气象短信发展现况 *气象短信几种多元化营销方式 *群发短信 *电话外呼 *交叉营销 *组合营销 *捆绑营销 *发展思路 广东气象短信发展现况 *2006年5月，移动用户数达到590万 *2006年6月，气象切割上MISC系统 *6月起，移动短信用户数量急剧下降（半年减少30万） *移动手机气象短信用户覆盖率不足10%（移动手机用户7千万，气象短信用户560万） 广东气象短信发展现况 * 2006年12月1日，12121联通气象短信业务上线 * 从气象防灾减灾入手，扩大宣传范围，努力做大、做强“手机气象短信”品牌，是气象发展的一个突破口 * 在现有推广方式（群发短信、捆绑营销、免费体验、电话外呼、宣传单张）上推陈出新，出奇制胜 东莞移动 *移动用户1千万，气象短信用户46万，用户覆盖率不到10% *每个季度制定相应的主题营销计划 第1季度冷空气活动频繁，天气变化较大，以“关心冷暖”为主题 第2季度天气潮湿、多雨，以“天气多变，风雨相伴”为主题 第3季度天气特点高温、台风、暴雨天气过程频繁，以“风雨变化，随手掌握”为主题 *提高项目针对性、新颖性、可行性、可复