汕头蒲公直通车推广与优化思路白杨谢聪.pptVIP

三、主要工作详解 1、制定推广方案 1）确定推广目的 依据： 1、预算 大预算：多产品推广，热卖宝贝的打造 小预算：少产品推广，精细化推广 2、资源整合 1、制定推广方案 2）行业数据分析 1、制定推广方案 行业数据分析——行业热销趋势分析 1、数据来源：数据魔方 2、分析维度：时间、热销节点 A，大部分店铺放假收尾（流量大幅下滑）。 B，年前是储备年货阶段，储备了一定的量，所以年后消费群体的购买欲望下降。导致了年后整个流量的低谷。 1、数据来源：数据魔方 2、分析维度：时间、热销节点 于零食/坚果/特产一级类目，买家集中地购物时间段分布在以下两个时间段：首先是早上10点到11点，然后是下午16点到17点，而一般认为的晚间购买高峰期在零食类目中其实很不明显，甚至低于白天。 用途：时间折扣投放 行业数据分析-消费者购买时段分析 1、数据来源：数据魔方 2、分析维度：热销品类 分析大类目下什么产品市场热度大，哪种产品更符合市场需求。 行业数据分析-品类热度分析 行业数据分析——消费者分析 数据来源：整合数据 行业数据分析-行业直通车数据分析 数据来源：直通车官方 /go/act/ztc/inforplan.php 行业数据分析-行业直通车数据分析 数据来源：直通车官方 /go/act/ztc/inforplan.php 3）产出推广方案 1、制定推广方案 3、宝贝推广生命周期管理 直