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在校大学生网购行为的研究 　　 　　摘 要：网络购物作为消费购买活动的一种新兴形式，近几年在中国市场上迅猛发展并得到广大网民的喜爱。已有的调查显示，大学生群体成为网络购物的主要消费者。究其原因，一方面互联网平台为商品信息的发布购买商品提供了便利性，另一方面网络购物满足了大学生群体的需求。本论文旨以网络购物为研究内容，以在校大学生为研究对象，探讨大学生网络购物的原因、网络购物的行为以及在网络购物中存在的风险问题，提出建议，使得在校大学生更加充分利用自己的资金。 下载论文网 　　关键词：网络购物；在校大学生；消费行为；建议 　　中图分类号： 文献标识码：B 文章编号：1008-4428（2017）08-129 -02 　　一、引言 　　自上世纪90年代以来，随着互联网技术的迅猛发展以及计算机的普及，Internet在全球范围内迅速传播，基于互联网的迅猛发展及强大便捷的信息检索的能力，由此应运兴起了网络购物这一新的便捷购物方式。此外，随着经济的发展迅速，人们的经济独立，购物观念也变得开放，都为网络购物提供了很好的条件。 　　网络购物作为一种新型的购物方式，一经产生就显示出强大的生命力，呈现爆炸式的增长。而长久以来，中国大学生作为年轻一代的消费群体在网络购物中成为不可或缺的主力军，在网络购物中，他们具有得天独厚的优势。近年来，随着社会的发展和高等教育的普及，大学门槛也逐渐降低，大学生人数持续上涨，导致在校大学生的网购人数一直是稳增不减。消费作为在校大学生日常生活的一部分，他们的消费方式在某种方式上也反映着社会消费方式，大学生的消费方式是值得我们来探讨的。 　　目前，在校大学生的网购行为越来越引起社会各界的关注，学术界对大学生消费行为的内容和主题的研究也是呈现多样化、全面化的特点。对大学生网购的动机、原因、行为因素等都做了很多的研究和深入了解，目的在于全面把握在校大学生网购行为的动态变化。 　　二、在校大学生网络购物的现状 　　（一）在校大学生网购人数多 　　在校大学生在大学阶段学习过计算机及电子商务方面的知识，他们容易接受新鲜的事务。根据上网查阅资料显示，在校大学生几乎每个人在大学期间都会有一台笔记本电脑、智能手机，并且现在很多高校已经无线网络全校覆盖，打开手机即可联网，十分的便捷。根据上网查阅最新的资料显示，目前在校大学生开始网购基本上是从大二年级开始的，并且全国多于半数的在校大学生已经成为网络购物中的一员。而发达城市的在校大学生群体网购次数更加的频繁，网购商品价格会偏贵一些。 　　（二）在校大学生风险认知水品有差异 　　尽管在校大学生对网络购物都有一定的了解，也有一定的判断力，但是不同年级、不同地区的在校大学生对风险的感知能力是存在差异的。低年级的学生比高年级的学生缺乏很多的判断力和经验，他们有时无法意识到风险也无法应对风险，一般高年级有较高的风险认知能力，因为他们相对于低年级的学生有较丰富的网购经验和生活阅历，他们有能力区别风险并处理风险。而对于低年级特别是大一的新生，他们刚来到新环境，又是第一次离开家独自购物管理钱财，对网络风险知之甚少。而经济不发达或者地区比较落后的在校大学更加的单纯，在现今网络如此复杂的现状下，也是没有足够的意志力来抵御风险。 　　（三）年级及城乡差异对网购有一定影响 　　在校大学生处于不同的年级和城乡间都有差别的，比较明显的是高年级的学生在一年里网购次数高于低年级的，网络购物的平均金额也高于低年级的。出现这种情况的主要原因是高年级在入学后已基本熟悉网络购物流程，且自己兼职机会也多，有更多的金钱来购物。城市生源地的学生网购频率高于生源地是农村的学生，生源地是城市的学生网购的金额明显高于生源地是农村的学生。此类情况原因在于城市生源地的学生相较于农村的学生更多有机会接触网络且生活费也多。 　　三、在校大学生网购中存在的问题 　　（一）网络消费攀比盛行 　　在校大学生是一群年轻气盛的学生，他们追求时尚，渴望被关注。为了得到他人的关注，证明自己比他人优越，他们开始成为了被自己畸形的消费心理左右的傀儡。 　　比较明显的攀比是电子产品，例如苹果手机，当最新版的苹果手机出来的时候，为了显示自己是有钱的、时尚的、是足够跟上时代潮流的，也比同学更加的炫酷。有的时候这种攀比心理已经严重的扭曲了，因为毕竟家庭富裕的还是少数，很多学生家里条件并不是很好，但是为了所谓的攀比，开始找各种理由问家里要钱甚至是欺骗自己父母的血汗钱。看见同学有什么自己也要有什么，却往往忽视这笔费用自己能不能承担得起，对自己家庭来说这笔网购费用对自己父母又是怎样的负担，盲目的攀比是百无一利的。为了自己一己私欲或者所谓的自尊心，花了对自己用处不大的一?P不小的网购消费，是很让人鄙视的。 　　（二）炫耀自己，奢侈消费