[2013下]市场营销学_A卷.doc

一、单项选择题 1、营销管理过程的首要任务是［ A ］。　 A.市场机会分析 　B.选择目标市场 C.设计市场营销组合 D.管理市场营销活动2、企业的任务报告书应该按照目标顾客的需要来规定和表述企业任务，如“本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要”，这体现了一个有效任务报告书的［ A ］。 A.市场导向 　 B.切实可行 C.富鼓动性 　 D.具体明确3、波士顿咨询集团法中的纵坐标假设以10％为分界线，10％以上为［ A ］。 A.高增长率 B.低增长率 C.相对不变 D.不说明问题4、首钢公司将供给其原材料的河北迁安矿收为首钢公司成员，这种做法叫［ C ］。A.横向一体化 B.前向一体化 C.后向一体化 D.水平一体化5、产品形式竞争者是指［ B ］。A. 消费者想要满足的各种目前需要　 B. 能满足购买者某种愿望的各种产品型号C. 能满足购买者某种愿望的各种方法 D. 能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌6、家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居属于［ A ］。A.首要群体 　 B.次要群体　　 C.向往群体　 D.厌恶群体 7、品牌差异程度大、购买参与程度高的消费者购买行为类型是[ D ]。 A.习惯型购买行为 　　 B.变换型购买行为　　C.协调型购买行为 　 D.复杂型购买行为8、当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司采取的这种防御战略是[ C ]。 A.侧翼防御　 　 B.以攻为守　　 C.反击防御　　 D.运动防御9、在相关产品的市场上占有率最高的企业是[ A ]。 A.市场主导者 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.市场补缺者 10、在［ D ］情况下，产业购买者做出的购买决策最多。A.惯性购买　 B.直接重购　 　 C.修正重购　 D.全新采购 11、在各个细分市场和市场营销组合方面尽可能效仿主导者的跟随战略是［ A ］。　 A.紧密跟随 B.距离跟随　 C.选择跟随 D.仿制跟随12、某企业的竞争者对降价竞销总是强烈反击，但对其它方面却不予理会，则该竞争者属于［ D ］。　 A．从容不迫型竞争者 　B.选择型竞争者　 　 C.凶猛型竞争者　　　 D.随机型竞争者13、产品说明书、保证、安装等属于[ C ]。 A. 核心产品　　 B.潜在产品　　 C.延伸产品　 　 D.期望产品 14.孙子兵法十三篇，篇篇将的都是“兵权谋”——即［ A ］。 A.战略 　?? B.战术 　?? C.战争 　?? D.思维 15、由两家或两家以上的公司横向联合，共同开拓新的市场营销机会的分销渠道系统是［ D ］。 A.垂直渠道系统 B.分销渠道 C.多渠道系统 D.水平渠道系统16、企业对各种渠道方案进行评价时，评估的标准有三个，最重要的是［ A ］。　 A.经济性 　 B.控制性　 　 C.适应性 　 D.创新性 17、促销的本质是[ C ]。 A.宣传 B.广告　 　 C.沟通 D.策划18、消费品的主要促销工具是[ A ]。 A.广告 　 　 B.销售促进　　 C.人员推销 D.宣传 19、在消费品市场和产业用品市场上具有同等重要地位的促销工具是［ C ］。 A.广告　　 B.销售促进　　 C.人员推销 D.宣传20、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行[ A ]。 A.无差异市场营销　 B.差异性市场营销　　 C.集中性市场营销　 D.统一性市场营销 21、美国的研究证明，企业的最佳市场占有率是[ B ]。 A.25%　?? B.50%　?? ? C.75%　??? D.100% 22、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品。该公司采取的策略是[ C ]。 A. 品牌统分策略 　 B.品牌使用者策略　 　C.品牌扩展策略　　 D.品牌重新定位策略23、包装内产品用过之后，包装物本身还可做其他用途使用的包装策略是［ B ］。　 A.相关包装策略　 B.复用包装策略 C.差异包装策略　 D.相似包装策略24、在产品介绍期，潜在竞争激烈的情况下，适宜采用［ C ］。 A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略