广告毕业论文京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用.doc

PAGE 10 京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用 专业班级 09级本科广告一班 京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用 摘 要 现代的平面设计艺术受西方文化思潮的影响，不断介入新的设计概念,同时民族传统文化也在设计中得到体现和运用，因此现代设计风格趋于多元化,社会上对设计风格也产生了新的设计需求。我基于京剧脸谱这一传统设计元素装饰性突出的特点,发现京剧脸谱具有相对独立的欣赏价值和审美意义,并已广泛运用到现代平面设计上,并且展示了它较强的设计生命力。所以我以京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用进行探索和研究，用这个设计元素在传统文化、装饰色彩、多元化艺术风格等多个方面进行组合，创造出具有民族特色和现代感强的设计包装。 关键词：传统元素、京剧脸谱、运动型饮料、包装设计 ABSTRACT XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。 Key words: XXXXXXXXX； 目 录 第一章 绪 论 …………………………………………………………………………X 第一节 课题简介 …………………………………………………………………X 第二节 选题背景 …………………………………………………………………X 第二章 课题调研 ………………………………………………………………………X 第三章 设计概念及设计思想 …………………………………………………………X 传统元素在包装上运用的价值…………………………………………………………X 第二节 XXXXXXXXXXXXXX …………………………………………………………X 第三节 XXXXXXXXXXXXXX …………………………………………………………X 第四节 XXXXXXXXXXXXXX …………………………………………………………X 第四章 设计展开过程或创作过程 ……………………………………………………X 第一节 京剧脸谱在运动型饮料包装中的具体设计手法 …………………………………………………………X 第二节 XXXXXXXXXXXXXX …………………………………………………………X 第五章 设计成果 ………………………………………………………………………X 第一节 XXXXXXXX …………………………………………………………………X 第二节 XXXXXXXX …………………………………………………………………X 第三节 XXXXXXXX …………………………………………………………………X 结束语 ……………………………………………………………………………………X 参考文献 …………………………………………………………………………………X 致 谢 ……………………………………………………………………………………X 第一章 绪 论 现代饮料发展很快，种类越来越多。但是饮料的包装设计受到国外包装的影响严重，缺乏自身的特色，市场上充斥着西方风格的包装且风格雷同，所以我选择运用中国传统元素来进行饮料包装设计。运用中国元素来设计饮料包装，并与现代设计相结合，使饮料包装具有民族特色，又不失现代感，这样既可以扩大商品的销售，又能走向世界市场。中国传统元素有很多，我这次以中国京剧脸谱为设计元素，以京剧脸谱在运动性饮料中的应用为研究课题，力争让传统特色的国产品牌饮料的系列包装设计有所创新和突破。 设计元素，以京剧脸谱在运动性饮料中的应用为研究课题，力争让传统特色的国产品牌饮料的系列包装设计有所创新和突破。 二 课题调研 三 设计概念及设计思想 传统元素在包装上运用的价值 中国传统元素在包装上运用，是继承和发展民族文化的重要举措。当前包装借用和模仿国外设计风格很多，对于民族性不够重视，中国的产品没有中国的特色。而运用传统元素进行设计并与现代设计风格相结合，可以增强整个中国民族产品的时代感和民族感。 我选择应用的传统元素是京剧脸谱。京剧脸谱来源于传统舞台，但在现代社会中一些大型建筑物，商品的包装，各种瓷器上以及人们穿的服饰上都能看到风格迥异的脸谱形象。这远远超出了京剧脸谱在传统中应用的范围，足以见得京剧脸谱艺术在人们心目中所占据的地位，说明京剧脸谱在现代生活中仍具有很强的 生命力。所以我选择京剧脸谱做为包装设计元素，更能使消费者接受。在某种意义上京剧脸谱就代表着中国，代表中国独有的民族传统文化，这种设