有关服装市场的调查报告范文精选一览.doc

有关服装市场的调查报告范文精选一览 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣” 放在首位，可见衣服对于我们的重要性。那么，消费者在购 买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中 国服装市场发展趋势又是怎样的呢？下面是有关服装市场的 调查报告范文精选一览，供大家参阅。 本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行（其 他地区通过朋友调研的资料总结），以面对面访问形式。目 标群共分四大类，分别为18-2 5岁女白领，26-4 5岁女行 政人员，26至45岁成人，高中及大学生（比例为随机）。调 查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。期 间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费 者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场 潜力和发展趋向。 调查主要结果如下: 消费者购买服装的种类： 多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香 港品牌为首选;购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价 市场为内地品牌天下。大部分受访者都知道的国际品牌包 括：BOSS、 P RADA、 LOUIS VUITTON、 MA XMARA、 ALMA 、 CHANEL BU BBERRY BAL LY、ARMANI 等，并反映如果经济 上允许可能会选择的国际品牌（香港消费者尤为中意） 很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳, 女白领熟悉的香港上班服品牌包括Esprit. Theme、G200 0、 MichelRe ne^ Jessica及Episode;便服方面，受访者熟悉 的品牌包括 Baleno、Giordano、JeanWest A ppleShop、 Bossini、Esprit、U2、Cro codile Gol dlion0 逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品 质佳。消费者对香港品牌服装印象尤佳；国内服装以上海为 标的的消费概念比较浓。消费者购买成衣的频率及场合： 77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；在白领 女性受访者中，83-8 5%经常到服装店购物;最喜爱购买服装 的消费者:香港(92%)、广州(88%)、上海(83%)、大连( 72%),成都(76 %)及北京(66%)、深圳(64%)。 消费者通常在假日购买成衣： 香港73%、广州61%、上海59 %、深圳55%、成都46%消 费者购买成衣的渠道： 连销店(38%)居首位，其余依次为百货店(35%)及服装 购物商场(1 6%)。受访学生之中，逾半喜到连锁店购买便服; 女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。 受访女白领中逾6 0%最注重品质，54 %注重颜色与款式, 3 8%注重价格。便服方面，大部份受访者最注重价格。何时 购买服装： 67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装，其中香 港受访者占比率最高(87 %),国内上海最高(82%),其余依 次为广州(72%)、北京(64%) o本次调查发现大部份年青女 白领(65%),会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。 调研报告调研报告格式调研报告写作技巧市场调研报 告大学生调研报告 内地服装销售最畅旺的日期：是五一劳动节、十一国 庆节、春节；一般而言，一、二、十、十二月为旺季；四、 六、九月为淡季。 购买服装的消费额： 受访者平均每年花在购买服装上的金额为2,0 80元人 民币(下同)或其个人收入的7.3 %o大连居首位(2, 850元), 其余依次为上海(2, 300元)，广州(1,850元)，成都(1,74 0 元)及北京(1,6 60元)。香港消费者每年花费(15, 00 0元- 一20, 00 0 兀) 女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为 3, 1 30元，女白领为2, 840元，学生只花9 00元。 2001年，受访者花在套装上的单件消费额逾500元， 夹克逾430元，其余类别的单件消费额为100至200元。 消费者购买服装的选择： 消费者购买服装时，最重视的五个考虑因素依次为： 尺码是否合身(94%)、裁剪(92%)、价格合理(88%)、质料(8 7%)及款式时髦(7 6%)0 大部份受访者均满意所买的服装，但成都的朋友反馈 的调研信息发现成都受访者认为由于欠缺潮流信息，对所 买服装的满意程度最低。 在不满意所买服装的受访者中，60%认为最不满意买错 款式，其余依次为品质，颜色及尺码。 逾半受访者认为折扣是最吸引他们的推广招数。内地 售卖服装的百货店及连锁店，都会在大节时期打折。此 外，电视、户外广告、免费赠品都能吸引消费者注意。 市场分析： 重视自我，追求个性 调查现代人的服装消费观念结果显示：重视个性的、 合适的服装才是首选的消费者占主导地位，其比例分别为 64. 8 %和55. 7%;只有少数人有从众和追求流行趋势心态。 我个人观点认为： 当今