孝感麻糖米酒电商营销策耦划方案.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 14 孝感麻糖米酒 电商营销策划方案 目录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc29358 导言： PAGEREF _Toc29358 3 HYPERLINK \l _Toc31709 一、 环境 PAGEREF _Toc31709 4 HYPERLINK \l _Toc24287 1、公司环境 PAGEREF _Toc24287 4 HYPERLINK \l _Toc26585 2、市场环境 PAGEREF _Toc26585 4 HYPERLINK \l _Toc28119 3、竞争者分析 PAGEREF _Toc28119 6 HYPERLINK \l _Toc5190 4、消费者分析 PAGEREF _Toc5190 6 HYPERLINK \l _Toc26159 二、 产品 PAGEREF _Toc26159 7 HYPERLINK \l _Toc5510 1、 产品介绍 PAGEREF _Toc5510 7 HYPERLINK \l _Toc31297 2、 产品卖点 PAGEREF _Toc31297 7 HYPERLINK \l _Toc3581 3、产品功能 PAGEREF _Toc3581 8 HYPERLINK \l _Toc32367 三、 营销战略 PAGEREF _Toc32367 8 HYPERLINK \l _Toc5589 1、 市场定位 PAGEREF _Toc5589 8 HYPERLINK \l _Toc4708 2、 SWOT分析 PAGEREF _Toc4708 9 HYPERLINK \l _Toc7588 3、营销组合战略 PAGEREF _Toc7588 12 HYPERLINK \l _Toc23944 4、 对于米酒的建议 PAGEREF _Toc23944 12 HYPERLINK \l _Toc2974 四、 促销预算 PAGEREF _Toc2974 13 HYPERLINK \l _Toc16392 五、 风险控制 PAGEREF _Toc16392 13 HYPERLINK \l _Toc3831 六、 总结 PAGEREF _Toc3831 14 导言： 由于企业在总的营销方案下，需要在不同的时段里根据市场的特征和行情的变化，设计新的阶段性方案，所以在营销方案方面需要取长补短，孝感麻糖米酒的地位一直是孝感甚至是湖北特产组合之一，与孝感的孝文化一同广为流传，为妇孺皆知，深受广大人民特别是中老年人的欢迎。但随着电商的发展，营销方式也要随之改变，要迎合人们的消费意识和时代的转变，在商品定位，价格定位，产品创新，销售渠道，促销手段等方面做一定调整，从而使企业得到长远的发展。本策划方案在调查结果的基础上，结合实时市场环境对孝感麻糖米酒进行一个较为全面的分析，然后在此基础上提出一些一家之言，所言不甚合理之处还请多包涵。 环境 1、公司环境 孝感麻糖米酒有限责任公司是位于湖北省孝感市的一家综合型食品生产经营企业。1954年建立孝感县麻糖厂，1997年组建为湖北孝感麻糖米酒股份有限公司，2001年改制转民为孝感麻糖米酒有限责任公司公司；通过了ISO9001国际质量管理体系、危害分析与关键控制点（HACCP）体系认证。现成为湖北省农业产业化重点龙头企业、湖北省首批食文化知名企业、全国绿色食品示范企业、全国工业企业品牌培育示范企业、全国守合同重信用企业、“中华老字号”企业。 2012年11月公司由孝感市城隍潭九号整体搬迁至孝感市高新区六合工业园。占地面积100亩，一期工程投资8000万元，建筑面积28000平方米，厂区绿化面积达15%。新厂房按照GMP的建设要求，兴建了全新的自动化麻糖米酒生产线及其所有配套设施，有3条麻糖生产线、6条米酒生产线，1条麻仁加工生产线，1条饴糖生产线，1条特色糕点生产线，可年生产麻糖2500吨、米酒20000吨、芝麻仁5000吨、特色系列糕点2000吨，目标年产值5亿元。 公司建有“孝感麻糖米酒博物馆”。现成为国内外客人参观的一个旅游景点，成为青少年学生接受孝文化.食文化的教育基地。 2、市场环境 麻糖属于中国传统糕点，具有悠久的历史文化。而中国糕点品种多样，花式繁多有3000多种。糕点含有人们日常生活中所说的“点心”的意思，故它与餐饮行业中的面点小吃有些区别。糕点既可作为早点，又可作为茶点，还可以作为席间的小吃。糕点和餐饮行业中的面点可以说是同宗不同业，它是一种相对独立的食品加工技术，特别适合于机械化和批量化生产。 目前，我国糕点市