白云高尔夫花园--地产品牌典型案例.ppt

户外现场 / 室内导向牌 Blue Creation Ad. 蓝色创意 现场围墙设计 Blue Creation Ad. 蓝色创意 售楼书设计 Blue Creation Ad. 蓝色创意 《生态宣言》手册策划设计 Blue Creation Ad. 蓝色创意 现场挂旗 Blue Creation Ad. 蓝色创意 现场展板设计 Blue Creation Ad. 蓝色创意 样板间布置用品 Blue Creation Ad. 蓝色创意 * [白云高尔夫花园] 一个整合与提升房地产品牌的典型案例 ——从 高尔夫生活社区 到 生态家园 —— 定位：寻常人家的高尔夫生活社区 [白云高尔夫花园]——首期（西区） 说什么？低价位楼盘罕有的好环境 对谁说？寻常百姓人家 怎么说？用高尔夫感觉，让人们联想到普通住宅的非一般居住环境 这里，呼吸畅快------ 这里，视野开阔------ 这里，心情轻松------ 这里，既可以高贵------ 这里，更可以平常------ 普通人也可以享受的高尔夫般的好环境 白云高尔夫花园（西区） 对谁说：普通工薪消费者 说什么：低价位楼盘罕有的好环境 怎么说：借高尔夫概念，使人们联想到非一般的环境 定位：寻常人家的高尔夫生态家园 [白云高尔夫花园]——二期（东区） 如果人们的选择是充分自由的话，同类型的人就会逐渐住到一起！ Blue Creation Ad. 蓝色创意 按生态标准规划的居住社区 何为生态社区？ 生态，不等于绿化；绿化好的社区，并非生态社区 人与生命，是生态社区的真正主角 人与自然更近，人与人更近——理想的生态社区 Blue Creation Ad. 蓝色创意 按生态标准规划的居住社区 两种生态环境： 自然生态环境——水清，地绿，天蓝，空气甜 人文生态环境——亲切，温暖，声声问侯，张张笑脸 今天，都市人缺乏自然生态环境，更缺少人文生态环境 ——良好的“邻里关系” Blue Creation Ad. 蓝色创意 按生态标准规划的居住社区 白云高尔夫花园的十大生态标准—— 亲场所设计 （依原有地势、地貌和植被规划小区） 温暖的社区 （利于人们交往的公共空间与设施 ） 仿生色彩 （立面仿生色，建筑就像从地上长出来一样） 重塑邻里关系 （大人相遇、孩子 玩耍的生态大花园 ） 随机相遇原则 （2.9km人行步道，住户有散步的乐趣） Blue Creation Ad. 蓝色创意 按生态标准规划的居住社区 Blue Creation Ad. 蓝色创意 乡土植物园林（平民化园林，节水、可亲近的植物 ） 5分钟步行法 （近距离设施，社区步行距离不超过5分钟） 日照轮廓设计 （各时段建筑物阴影，不影响周围的建筑 ） 绿色空气标准 （步行道为主，把更多土地让给绿色植物 ） 分质供水工程（饮用、洗洁分开，饮用水接下可直接饮用） 建筑设计要尊重自然，而不是征服自然！ Blue Creation Ad. 蓝色创意 报纸广告系列 Blue Creation Ad. 蓝色创意 *