中国汽车零部件企业国际营销战略研究.docx

目 录 内容摘要····························································1 写作提纲····························································2 一 开展国际营销的意义················································3 （一）贯彻汽车产业发展政策的需要······································3 （二）适应汽车制造标准不断提高的需要··································3 （三）推动国家汽车零部件的出口基地建设································4 （四）赢得国际竞争优势的需要··········································4 二 国际营销条件分析··················································4 （一）拥有政府的政策支持··············································4 （二）具备走向国际市场的初步条件······································4 （三）影响国际营销战略的重要因素····································4 1．出口额在世界汽车及零部件市场总额中所占的份额很小·················5 2．生产企业外向度低， 发展不均衡····································5 3．出口产品结构不合理···············································5 三 国际化营销的战略选择··············································6 （一）发挥比较优势，进行准确的战略定位·································6 （二）与外商合资合作··················································6 （三）与国内企业建立集群组织结构······································6 （四）与国外企业组建国际战略联盟······································7 参考文献····························································8 内 容 摘 要 伴随着中国汽车工业五十余年的发展，零部件工业整体实力逐步提高。中国汽车零部件产业已初步形成具有一定竞争力的零部件制造体系，汽车零部件企业积极参与国际全球化采购行列，走国际营销道路。随着近几年世界汽车市场竞争的白热化，降低零部件成本已经成为各个企业的重中之重。与国内企业建立集群组织结构；与外商合资合作及引进先进的技术；通过技术转让与国外企业组建国际战略联盟；发挥比较优势、进行准确的战略定位是汽车零部件企业国际化营销的战略选择。 改革开放以来，零部件工业通过引进外资、引进技术等多种形式的对外合作，技术和管理水平显著提高，生产规模也不断扩大。一些关键零部件已基本实现了国产化。相当一批具备较强综合实力的大型零部件生产企业涌现。从产权结构上看，不仅有国有资本，还有大量民营资本和以股份制形式为主的多元化产权结构。但随着经济全球化的发展和汽车工业全球采购体系的建立，中国汽车零部件企业的生存和发展面临着新的机遇和挑战，那么中国汽车零部件企业如何才能在未来的国际市场竞争中获得自我发展和竞争优势呢？其中一个重要的途径就是走出国门，参与国际经济循环，走国际营销之路 　　 关键词 汽车零部件 市场营销 战略定位 写 作 提 纲 开展国际营销的意义 （一） 贯彻汽车产业发展政策的需要 （二）适应汽车制造标准不断提高的需要 （三） 推动国家汽车零部件的出口基地建设 （四） 赢得国际竞争优势的需要 二、国际营销条件分析 （一）拥有政府的政策支持 （二）具备走向国际市场的初步条件 （三）国际营销中存在的主要问题 1、出口额在世界汽车及零部件市场总额中所占的份额很小 2、生产企业外向度低， 发展不均衡 3、出口产品结构不合理 三、 国际化营销的战略选择 （一）发挥比较优势，进行准确的战略定位 （二）与外商合资合作 （三）与国内企业建立集群组织结构 （四）与国外企业组建国际战略联盟 中国汽车零部件企业国际营销战略研究 伴随着中国汽车工业