《广告策划》经营企划者必读.doc

PAGE PAGE 5 《广 告 策 划》 周 鸿 铎 主编 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _To第一章 绪论 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To第一节 什么是策划 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To一、策划的涵义 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To二、策划的演进 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To三、策划的功能 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To四、策划的类别和运作过程 PAGEREF _To\h 8 HYPERLINK \l _To第二节 广告和广告策划 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To一、广告和广告要素 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To二、广告策划 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To三、广告策划的地位和任务 PAGEREF _To\h 17 HYPERLINK \l _To第三节 广告时机和区域策划 PAGEREF _To\h 19 HYPERLINK \l _To一、广告时机策划 PAGEREF _To\h 19 HYPERLINK \l _To二、广告区域策划 PAGEREF _To\h 21 HYPERLINK \l _To第四节 广告策略策划 PAGEREF _To\h 22 HYPERLINK \l _To一、广告策略策划 PAGEREF _To\h 22 HYPERLINK \l _To二、广告方式策划 PAGEREF _To\h 23 HYPERLINK \l _To第五节 广告策划组织 PAGEREF _To\h 25 HYPERLINK \l _To一、广告策划者 PAGEREF _To\h 25 HYPERLINK \l _To二、广告策划小组 PAGEREF _To\h 25 HYPERLINK \l _To第二章 广告目标与广告预算 PAGEREF _To\h 27 HYPERLINK \l _To第一节 广告目标 PAGEREF _To\h 28 HYPERLINK \l _To一、广告目标及其特点 PAGEREF _To\h 28 HYPERLINK \l _To二、广告目标的类型 PAGEREF _To\h 29 HYPERLINK \l _To三、确定广告目标时应遵循的原则 PAGEREF _To\h 35 HYPERLINK \l _To第二节 广告预算 PAGEREF _To\h 36 HYPERLINK \l _To一、广告预算的概念 PAGEREF _To\h 36 HYPERLINK \l _To二、广告费的内容 PAGEREF _To\h 37 HYPERLINK \l _To三、广告预算的编制程序 PAGEREF _To\h 38 HYPERLINK \l _To四、影响广告预算的主要因素 PAGEREF _To\h 39 HYPERLINK \l _To五、广告预算的编制方法 PAGEREF _To\