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传播步骤 传播主线解析 传播主线：横向传播与纵向传播相结合，构成本案传播的两条交织的主线。 静态横向传播：以项目形象附带卖点延展，进行静态传播 动态纵向传播： 以事件行销、体验行销等活动及广告展开动态传播 第一阶段：以项目的生活观点为主线塑造项目形象和个性差异。 第二阶段：以项目的核心利益为主线延展主要卖点支持、深化项目形象。 1）有关项目的重大利好事件； 2）围绕项目推广的公关活动； 3）结合项目的体验行销活动。 阶段目的 传播内容 传播方式 （起势） 概念引导， 引起市场关注 自然主义 城市别墅登场 户外、平面 软文、网络 （造势） 强势品牌形象出击 自然主义 时代潮 软文、 网络、
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