二讲广告在营销中的地位.ppt

第二讲 广告概论(二) 教学目的 　　掌握广告在营销中的地位，以及了解基本的广告流程 教学重点与难点 　　广告在营销中的地位，以及基本的广告流程 一、广告在营销中的地位 一、广告活动的目的 1、吸引消费者关注 利用富有新意的方式将销售信息、产品信息传播到目标销售者中，引起他们的关注 一、广告在营销中的地位 2、对产品产生兴趣（好奇心） 消费者在受到信息后，能不能引起他的兴趣，其关键在于他对该产品的使用功能、使用便利及购买渠道是否理想，如果理想，消费者即会深入去了解具体，其行动通常为：电话咨询、登门选购、网站查询及通过朋友打听等 一、广告在营销中的地位 3、对产品进行了解 广告活动中必须要包含产