网络营销期末考试试卷.doc

PAGE 4 PAGE 5 《网络营销》试卷(A) 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分 第一部分 理论知识（60%） 一 、判断题（共15题，每题1分，满分15分。请将正确答案填在括号内，正确写T，错误写F） 1、计算机网又称国际互联网(Internet)，也被译为因特网。 （ ） 2、网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。 （ ） 3、网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。 （ ） 4、网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。（ ） 5、对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。 （ ） 6、行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。 （ ） 7、信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。 （ ） 8、企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。 （ ） 9、网上调查是封闭的，不是任何网民都可以参加投票和查看结果。 （ ） 10、网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。（ ） 11、无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。 （ ） 12、网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。 （ ） 13、电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。 （ ） 14、网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。营销渠道的整合包括“线上的客户线下做”和“线下的产品线上推” 两个方面。 （ ） 15、网络广告的传播不受时间和空间的限制，通过互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。 （ ） 二、项选择题（共15题，每题1分，满分15分。请将正确选项代号填在括号中） 1、以下Internet应用中，将信息检索和超文本技术融合而成的是（ ）。 　　A． 电子邮件E－mail B． 网页信息浏览 　　C． 电子公告牌BBS D． 文件传输FTP 2、基于企业网站的销售，实质上是一种（ ）形式。 A．网下商品销售 B．网上批发 C．网上零售 D．网上商品直销 3、无论商业站点还是个人主页，都必须给人们提供（ ）才能留住访问者。 　　A. 帮助 B．娱乐节目 　 C．免费邮箱 D．有一定价值的内容 4、网上问卷调查法获得的原始信息，按网络商务信息来源分类属于（ ）。 　 A. 免费商务信息 B．网上直接信息 　　C．网上间接信息 D．较低费用信息 5、（ ）模式是指企业通过网络将商品或服务直接对消费者进行直销的网络营销模式。 　　A. BtoC B．BtoB 　　C．CtoC D．CtoB 6、潜在产品是指由于购买某一企业的产品或服务而获得的( )。 　　A. 现实利益或服务 B. 各种附加利益