《论个性化需求下的市场定制营销论文》-毕业论文设计（可用）.docVIP

广东海洋大学寸金学院2013届毕业论文 广东海洋大学寸金学院 毕业论文 论文题目：论个性化需求下的市场定制营销 系 别： 经济管理系 专 业： 市场开发与营销 班 级： 姓 名： 学 号： 指导老师： 职 称： 讲 师 日 期： 2013年6月5日 广东海洋大学寸金学院教务处 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc17244 摘 要 PAGEREF _Toc17244 1 HYPERLINK \l _Toc12143 引 言 PAGEREF _Toc12143 2 HYPERLINK \l _Toc17997 一、目标市场营销难以满足个性化需求 PAGEREF _Toc17997 2 HYPERLINK \l _Toc23438 （一）目标市场营销的定义 PAGEREF _Toc23438 2 HYPERLINK \l _Toc20056 （二）目标市场营销是如何满足消费者需求 PAGEREF _Toc20056 2 HYPERLINK \l _Toc23455 （三）目标市场营销难以满足个性化需求 PAGEREF _Toc23455 2 HYPERLINK \l _Toc30752 二、市场定制营销 PAGEREF _Toc30752 2 HYPERLINK \l _Toc30469 （一）市场定制营销的定义 PAGEREF _Toc30469 3 HYPERLINK \l _Toc8754 （二）市场定制营销对企业的影响 PAGEREF _Toc8754 3 HYPERLINK \l _Toc897 （三）市场定制营销对消费者的影响 PAGEREF _Toc897 3 HYPERLINK \l _Toc9314 （四）市场定制营销相以传统营销的优点 PAGEREF _Toc9314 3 HYPERLINK \l _Toc4434 （五）市场预定制营销的劣势 PAGEREF _Toc4434 4 HYPERLINK \l _Toc19957 三、如何实行市场定制营销 PAGEREF _Toc19957 5 HYPERLINK \l _Toc18117 （一）建立健全必要的信息和营销网络建立健全的信息和网络是十分重要的 PAGEREF _Toc18117 5 HYPERLINK \l _Toc3426 （二）提高企业的设计生产水平 PAGEREF _Toc3426 5 HYPERLINK \l _Toc8255 （三）建立柔性的生产系统 6 HYPERLINK \l _Toc5780 四、结束语 7 HYPERLINK \l _Toc12019 致 谢 8 HYPERLINK \l _Toc10052 参考文献 9 广东海洋大学寸金学院2013届毕业论文 PAGE 9 论个性化需求下的市场定制营销 摘 要 随着社会的发展和人民生活水平的提高，人们的消费观念发生了很大变化，消费心理日趋成熟。消费者的目光从关注产品的价格和质量及实用性向突出消费者个人性格和爱好转移。从追求价格和质量转变为追求消费的个性化，消费者在消费时就会力求避免消费大同，消费者对现有的大众化产品感到不满，他们需要产品能产品符合自己的性格和爱好及特点等方面的需求。而消费观念的改变，使消费需求进入了个性化需求时代。个性化需求时代得到来对企业的生产、管理、营销模式等方面也提出了新的要求。为了满足消费者的需求，企业的营销模式也将改变，过去目标市场营销的细分也难于满足消费者的个性化消费，企业需要将市场更加细分，定制营销将市场细分到消费者个体，能很好的满足个性化的需求。 关键词：个性化消费，定制营销，消费观念 引 言 　　 为了适应消费观念的转变，企业的营销模式也将随之转变，现代消费者的观念有过去的追求数量与价格，开始转向追求突出个人性格的个性化。为了更好的迎合市场的需求，企业也将从过去的目标市场营销转向定制营销。了解个性化消费下的定制营销，对企业的发展有着重要的义意。 一、目标市场营销难以满足个性化需求 　　目标市场营销根据消费者的特征将市场细分成几个小目标市场，从而满足消费者的需求，这种细分在追求数量和价格的时代可以很好的满足市场的需求，而个性化消费的出现，使这种细分不在能满足消费者的需求。 （一）目