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浅析微时代体育营销 　　摘 要：在网络微时代环境下，微时代已经成为一种全新的媒体时代，“微”型下的体育营销已经成为了各个企业竞相博弈的手段，“微”型下的体育营销以其强大的号召力，促进了更多体育产业的良性发展，为此很多社会企业的从中获得盈利，促进了国民经济的快速健康持续发展。 　　关键词：微时代;网络;体育营销 　　微时代，体育营销手段在在所有营销手段中独领风骚，达到了提升企业品牌价值的目的。其次，体育营销最大的优势就是方便快捷，所以微博营销可适用于各个领域，当然体育营销传播也可借助这一新型的传播媒介，宣扬推广体育产品，树立良好的体育品牌形象，可以说特步、李宁等体育品牌如今的成就离不开“微”这一“功臣”，它使更多用户了解了他们的产品和形象，扩大了品牌影响力。本文主要针对体育微博营销这一新型传播媒介进行深入探讨，分析微博营销的各类优势和弊端，从而为互联网背景下微时代的体育营销寻求新的出路。 　　一、微时代体育营销的整体分析-以微博为例 　　1.微时代下，体育营销的微博化营销优势分析。体育产品微博营销至少在三个方面是存在优势的。第一，传播速度迅捷。微博的注册用户数量庞大，微博信息发出十秒钟可能已被上千人阅读，或是被几百人转发，微博发布、评论、转载的快捷性是微博营销的又一优势。例如，孙杨在伦敦奥运会游泳比赛中获得了冠军，其个人微博在几天之内点击量超过两百万，这是传统营销模式难以企及的。第三