项目三 网络营销信息的搜集课件.pptVIP

任务三 网络市场调研方案的设计 任务引入： 西安交通大学电子商务实验室的网络调研 . 一、拟定调研目标 1.网络市场调研的含义 网络市场调研就是利用互联网发掘和了解顾客需要、市场机会、竞争对手、行业潮流、分销渠道以及战略合作伙伴等方面情况，系统地进行营销信息的收集、整理、分析和研究的过程。 . 二、设计网络市场调研方案 1.设计网络市场调研方案的含义 根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调研之前，对调研工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。 . 二、设计网络市场调研方案 2.设计网络市场调研方案的种类 ——基于深度 （1）探索性调研方案设计 （2）描述性调研方案设计 （3）因果关系调研方案设计 （4）预测性调研方案设计 . 二、设计网络市场调研方案 2.设计网络市场调研方案的种类 ——基于组织方式和对象不同 （1）全面调研方案设计 （2）非全面调研方案设计 . 二、设计网络市场调研方案 2.设计网络市场调研方案的种类 ——基于购买商品目的不同 （1）消费者市场调研 （2）产业市场调研 . 二、设