广告效果培训课件.ppt

广告效果;学习内容;第一章——导论;教学目标;本章目录;;一、广告效果的内涵;一、广告效果的内涵;*;二、广告效果评估体系;1、在做广告效果测定时，首先要考虑到的是Marketing Communication的整个流程，然后把整个流程构造化，看项目Check什么地方，测定的地方下次怎么样改进，很注重流程。 2、在商业领域，整个过程非常复杂，包括商品本身、流通、价格、广告、当时的社会状况等都是流程，都需要考虑。 3、但对很多广告主和企业而言，最终的目的就是要提高我的销售额或者提高市场占有率，在做Marketing Communication过程中，需要对每一个步骤的数据都要掌握才行，否则无法作出判断。;D-Dentsu P-Marketing Principle A-Accountable（实证性），用丰富的数据库从各个角度验证广告的效果。 C-Creative(创造性)，广告公司必须具有创造性。 S-Strategic(战略性)，如何将communication从大局方面考虑。 电通的工作流程： 1、如何做战略 2、如何在战略基础上作创意 3、执行后如何做说明义务 ;电通广告效果评估的方法——PDCA;电通公司广告效果评估的指标体系;电通公司广告效果评估的指标体系;电通公司广告效果评估的指标体系;电通公司广告效果评估的指标体系;电通公司广告效果评估的指标体系;电通公司广告效果评