浅析企业集团的际化营销战略.docVIP

浅析企业集团的国际化营销战略 随着全球 经济 一体化进程加快，我国的 企业 集团必须从战术营销向战略营销转移，并高度重视新经济所引发的超级竞争。在超级竞争中，企业集团开始从一般的策略竞争转向战略竞争。战略营销成为大集团、大公司面向市场、面向新经济的关键 问题 。我国的大集团、大公司应拓宽视野，并高度重视大市场营销战略，才能提高企业国际竞争力。 　　企业集团的大市场营销战略 　　自从美国著名营销学专家菲利蒲·科特勒(Philip Kotler)提出大市场营销观念以来，它被越来越多的企业家所接受。在新经济 时代 ，由于数字化、 网络 化、电脑与通讯一体化的迅速 发展 ，世界似乎变得越来越小，全球经济朝着一体化方向发展。不仅在国内将形成统一、开放、竞争、有序的大市场，而且国内市场与国际市场逐步接轨。因此，我国的企业集团必须拓宽视野，从小市场向大市场转移，从局部营销向整体营销转移，从战术营销向战略营销转移，以适应国际市场和经济全球化的要求。 　　大市场营销对集团营销战略而言，不仅是地域上的拓宽，如从区域市场→国内市场→国际市场，而且是营销内涵的拓宽。集团由营销产品到营销整个集团，从营销有形资源到营销无形资源，并从根本上拓宽集团的生存发展空间。大市场营销要求集团确立市场营销的中心地位。　 　　我国企业集团要搞好大市场营销，必须重视大市场定位战略。一般说来，市场定位是指确立企业或产品在