旅游地评浩价89.pptVIP

第四章 旅游地评价;本章内容框架;第一节旅游地的概念与类型 ;旅游目的地的层次性;第二节　旅游开发条件评价;1.旅游地引力评价 （1）资源的品位 （2）区位条件 （3）可进入性 （4）区域经济背景 （5）客源状况 （6）容量规模 （7）整体环境;模式;2.旅游投资条件评价 （1）资金状况 （2）政府的优惠政策 （3）人的观念与意识 （4）法制环境;第三节旅游地感知度评价 ;一、大众投票（定性）方式;2．抽样问卷方式;番禺景点知名度;番禺景点美誉度;游客对旅游产品偏好 ;第四节旅游地形象与品牌力评价;1.形象评估法——（WTO”商标形象评估法”） 核心步骤： （1）详尽分析6种现状：自然环境、社会文化环境、政府对旅游业的支持、基础设施、经济状况、旅游规划与资源管理。 （2）确定合适的商标形象：通过对光顾该地的游客做旅游动机调查及选定相关人士的调研，确定这个国家或地区的形象。 （3）开发并销售新形象或修正旧形象。;讨论:7 旅游形象与旅游品牌的关系? 旅游地品牌的构成要素及评价指标? ;旅游地形象与品牌问题;“形象”（image）——包括形象客体及形象主体。形象客体指的是外部形态状貌、结构内涵等要素；形象主体指主体对客体的感知。是主体与客体之间的相互关系。实际上在提到形象时，更多指的