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市场营销组合策略 第七章 市场营销组合策略 第六章 竞争性市场营销战略 第一节 产品策略 一、产品及产品整体概念 二、产品的分类 三、产品组合策略 四、产品生命周期 五、品牌策略 六、包装策略 产品策略研究的问题 产品是什么？ 一个公司如何建立和管理它的产品组合和产品线？ 产品有无生命周期，不同阶段应采用何种营销组合策略？ 一个公司如何制定更好的品牌决策？ 包装的标签是如何作为营销工具被利用的？ 一、产品及产品整体概念 产品整体概念对企业营销活动的意义 产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念。 整体产品概念给企业产品开发、设计提供了新的方向。 整体产品概念也为企业的产品差异化策略提供了新的线索。 整体产品概念体现了重视服务的基本思想。 消费品的分类 三、产品组合策略 （一）产品组合及相关概念 （二）产品组合的宽度、长度、深度及关 联度 （三）产品组合优化原则 （四）产品组合策略 （四）产品组合决策 四、产品生命周期 （一）产品生命周期概念 （二）产品生命周期阶段划分 （三）产品生命周期各阶段特征及营销策略 （一）产品生命周期概念 产品生命周期是指产品从投入市场到被市场淘汰所经历的全部运动过程，亦即产品的市场寿命周期或经济寿命周期。 （二）产品生命周期阶段划分 产品生命周期的投入阶段 产品生命周期的成长阶段 产品生命周期的成熟阶段 产品