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2019-01-17 发布于天津
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市场营销商业策划书培训资料

工艺团队商业策划书作品名称：秦俑文化工艺品连锁店班级：管理学院工商管理081 队长：李华花队员：李华花方海玲曹列娟郭萍萍刘珊珊吴江疆陈彤目录 PAGEREF _Toc280604802 \h 2 第一章连锁店概况 PAGEREF _Toc280604803 \h 4 一．连锁店名称 PAGEREF _Toc280604804 \h 4 二．连锁店宗旨 PAGEREF _Toc280604805 \h 4 三．连锁店的标志 PAGEREF _Toc280604806 \h 4 四．连锁店战略 PAGEREF _Toc280604807 \h 5 HYPERLINK \l _Toc280604808 五．组织和管理 PAGEREF _Toc280604808 \h 6 第二章营销环境分析 PAGEREF _Toc280604809 \h 8 一．宏观环境分析 PAGEREF _Toc280604810 \h 8 经济环境的分析 PAGEREF _Toc280604811 \h 8 文化环境分析 PAGEREF _Toc280604812 \h 9 二．微观环境的分析 PAGEREF _Toc280604813 \h 10 消费者分析 PAGEREF _Toc280604814 \h 10 供应商分析 PAGEREF _Toc280604815 \h 13 第三章市场分析 PAGEREF _Toc280604816 \h 14 一．市场背景 PAGEREF _Toc280604817 \h 14 二．市场介绍 PAGEREF _Toc280604818 \h 15 HYPERLINK \l _Toc280604819 三．市场机会 PAGEREF _Toc280604819 \h 15 四．市场分析 PAGEREF _Toc280604820 \h 16 第四章 SWOT分析 PAGEREF _Toc280604821 \h 17 一．竞争优势(S) PAGEREF _Toc280604822 \h 17 二．劣势(W) PAGEREF _Toc280604823 \h 17 三．机会(O) PAGEREF _Toc280604824 \h 17 四．威胁(T) PAGEREF _Toc280604825 \h 18 第五章目标市场营销战略 PAGEREF _Toc280604826 \h 19 一市场细分 PAGEREF _Toc280604827 \h 19 二市场选择 PAGEREF _Toc280604828 \h 20 三市场定位 PAGEREF _Toc280604829 \h 21 第六章目标市场的营销战略 PAGEREF _Toc280604830 \h 22 一．市场细分 PAGEREF _Toc280604831 \h 22 二．市场选择 PAGEREF _Toc280604832 \h 23 三．市场定位 PAGEREF _Toc280604833 \h 24 第七章目标市场营销组合 PAGEREF _Toc280604834 \h 25 一．产品策略二．价格策略 PAGEREF _Toc280604836 \h 33 三．渠道策略 PAGEREF _Toc280604837 \h 38 四．促销策略 PAGEREF _Toc280604838 \h 44 第八章财务分析 PAGEREF _Toc280604839 \h 52 一．融资需求与投向 PAGEREF _Toc280604840 \h 52 二．数据预算 PAGEREF _Toc280604841 \h 52 三．财务报表分析 PAGEREF _Toc280604842 \h 70 附录i PAGEREF _Toc280604843 \h 72 附录ii PAGEREF _Toc280604844 \h 72 第一章连锁店概况一．连锁店名称公司名称：佣文化工艺品连锁店二．连锁店宗旨我们的宗旨是：用“秦文化”的真诚吸引八方来宾；用“秦文化”的大气架构商业价值链体系；