市场营销战略规划概述.pptVIP

;提 纲;市场营销战略规划的含义 ;市场营销战略规划的特征 ;市场营销战略规划的意义 ;提 纲;市场营销战略规划过程 ;市场营销战略规划过程 ;企业营销任务 “企业营销任务”要回答的问题是：是为哪一类的消费需要服务的，是经营日用工业品还是经营副食品。任何一个企业总有特定的任务。 确定企业营销任务应考虑的因素 企业历史及其特色 企业周围环境的变化 企业资源的变化情况 企业所有者的意图 ;有效的任务报告通常应体现下列四项原则 ： 它是符合消费需要的。 它是切实可行的 它是能鼓舞人心、激励干劲的 为顺利执行任务而提出的方针、措施是明确具体的 ;企业营销目标是企业未来一定时期内所要达到的一系列具体目标的总称。 具体包括：产品销售额和销售增长率、产品销售地区、市场占有率(市场份额)、利润和投资收益率、产品质量与成本水平、劳动生产率、产品???新、企业形象等等。其中，一定的利润和投资收益率是企业最重要的核心目标。 ;制定企业目标一般应符合下列要求 : 多重性 时限性 数量化 可靠性 层次化 阶段性 协调性 社会一致性 ;制定新业务计划 ;密集性增长 ;多元化增长 ;优化投资组合 ;波士顿咨询公司模型 ;通用电气公司模型 ;通用电气公司模型 ;四、案例分析 某企业的一个战略业务单位2002年市场增长率为18％，但相对市场占有率低。根据波士顿咨询公司模型回答下列问题: 1．波士顿咨询公司模型纵横坐标分别代表什么? 2．根据波士顿咨询公司模型，上述某企业的战略业务单位属于什么类型?经营这类单位需要采取什么策略? 3．这类战略业务单位如果经营成功，会转入什么类型?转入的新类型有什么特点?;