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* Contents 第一部分：组织的资源与能力 营销的概念与内容 组织的内容 资源、能力与竞争优势 企业核心竞争力的培育 内部环境分析的内容 企业素质和企业活力分析： ?企业的素质分析（技术素质、人员素质、和企业的管理素质） ?企业的活力分析 * * Contents 第一部分：组织的资源与能力 营销的概念与内容 组织的内容 资源、能力与竞争优势 企业核心竞争力的培育 内部环境分析的内容 企业素质和企业活力分析： ?企业的素质分析 （技术素质、人员素质、管理素质） ?企业的活力分析 * * Contents 第一部分：组织的资源与能力 营销的概念与内容 组织的内容 资源、能力与竞争优势 企业核心竞争力的培育 内部环境分析的内容 企业活力的外显特征： * * Contents 第一部分：组织的资源与能力 营销的概念与内容 组织的内容 资源、能力与竞争优势 企业核心竞争力的培育 内部环境分析的内容 企业经济效益分析： ?经济效益评价标准 ?经济效益评价指标 ?杜邦分析法 ?企业经济效益综合分析 * * Contents 第一部分：组织的资源与能力 营销的概念与内容 组织的内容 资源、能力与竞争优势 企业核心竞争力的培育 内部环境分析的内容 企业经济效益分析： ?经济效益评价标准 ?经济效益评价指标 ?杜邦分析法 ?企业经济效益综合分析 ------------------------------------------------------ ?企业现实指标与上一年同期实际水平相比较 ?与本企业历史最高水平相比较 ?与同行业的平均水平相比较 ?与同行业的先进水平相比较 ?与国际同行业的先进水平相比较 * * Contents 第一部分：组织的资源与能力 营销的概念与内容 组织的内容 资源、能力与竞争优势 企业核心竞争力的培育 内部环境分析的内容 企业经济效益分析： ?经济效益评价标准 ?经济效益评价指标 ?杜邦分析法 ?企业经济效益综合分析 ------------------------------------------------------ ?企业收益性指标 ?企业流动性指标 ?安全性指标 ?成长性指标 ?生产性指标 * * Contents 第一部分：组织的资源与能力 营销的概念与内容 组织的内容 资源、能力与竞争优势 企业核心竞争力的培育 内部环境分析的内容 企业经济效益分析： ?经济效益评价标准 ?经济效益评价指标 ?杜邦分析法 ?企业经济效益综合分析 ------------------------------------------------------ ?企业收益性指标 ?企业流动性指标 ?安全性指标 ?成长性指标 ?生产性指标 * * Contents ?企业收益性指标 资产报酬率 ： 净利润/资产总额 所有者权益报酬率： 净利润/所有者权益 毛利率 ： 销售毛利/净销售收入 销售利润率 ： 利润总额/净销售收入 成本费用利润率 ： （净收益+利息费用+所得税）/成本费用总额 * * Contents ?企业流动性指标 ?安全性指标 ?成长性指标 ?生产性指标 * * Contents ?安全性指标 ?成长性指标 ?生产性指标 * * Contents ?安全性指标 ?成长性指标 ?生产性指标 * * Contents ?安全性指标 ?成长性指标 ?生产性指标 * * Contents 第一部分：组织的资源与能力 营销的概念与内容 组织的内容 资源、能力与竞争优势 企业核心竞争力的培育 内部环境分析的内容 企业经济效益分析： ?经济效益评价标准 ?经济效益评价指标 ?杜邦分析法 ?企业经济效益综合分析 * * Contents ?杜邦分析法 ?企业经济效益综合分析 * * Contents 第一部分：组织的资源与能力 营销的概念与内容 组织的内容 资源、能力与竞争优势 企业核心竞争力的培育 内部环境分析的内容 企业经济效益分析： ?经济效益评价标准 ?经济效益评价指标 ?杜邦分析法 ?企业经济效益综合分析 企业经济效益综合分析包括： ?产品市场竞争力分析 ?产品结构分析 ?企业新产品研究与开发能力分析 ?产品价格分析 ?产品销售渠道及促销活动分析 ?企业营销能力分析 * * Contents ?企业营销能力分析 * * Contents 第一部分：组织的资源与能力 营销的概念与内容 组织的内容 资源、能力与竞争优势 企业核心竞争力的培育 内部环境分析的内容 内部环境分析工具一：内部战略要素评价矩阵法 * * Contents 第一部分：组织的资源与能力 营销的概念与内容 组织的内容 资源、能力与竞争优势 企业核心竞争力的培育 内部环境分析的内容 企业资源能力战略