浅议会展营销新念.docVIP

浅议会展营销新观念 摘要：随着会展市场竞争的加剧，会展营销观念将不断更新，本文从营销主体、营销手段、营销方式以及全球营销四个方面探讨了当今会展营销所应具有的新观念。 　　关键词：会展 营销 观念 主体 手段 方式， 　　会展营销是为了提高展会品牌价值和 影响 力，通过价格、服务、宣传以及品牌塑造等手段所进行的市场推广活动。会展营销能力是会展项目的重要竞争力，是展会品牌建设的重要保障。会展营销观念是会展营销的各项活动在会展营销工作人员头脑中的反映，它决定着会展营销活动质量的高低，并受会展营销活动的影响。随着外部环境和内部条件的不断变化，会展营销活动也必须随之而变化，只有适应会展 企业 和会展项目内外部环境的营销活动才能成为会展项目的竞争力，只有符合客观实际的营销观念才能产生符合客观实际的营销活动。正所谓：任何改革都源于观念的创新，因此，营销观念创新是企业营销创新的核心和前提，会展营销观念能否不断创新，能否拥有符合客观实际的营销新观念是会展企业营销竞争力形成的关键，是会展项目品牌建设的根本保证。 　　一、会展营销主体新观念 　　会展营销是谁开展营销活动，这牵涉到营销主体是谁的 问题 。依照一般的营销 理论 ，会展营销应该是会展企业，也就是说会展主办方、会展承办方和会展服务企业开展的营销，这显然不符合会展实际。有人提出一种观点：会展营销的主体包括政府、会展企业、参展商甚至还有媒体