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苗棣 MIAODI06@YAHOO.COM.CN 电视综艺节目的借鉴与创新 一，借鉴 所谓的综艺节目是当今电视竞争的一个重要战场。 而借鉴（克隆）在某种程度上讲，是电视节目制作的基本方式：为了以最低成本取得相对可靠的收视效果。 在电视发展的早期，我们的电视基本上是地方学中央。 自上世纪末起，一方面是直接学习海外节目（如日本台湾的游戏娱乐节目、西方的谈话节目、游戏节目和真人秀等） 另一方面是互相学，先后出现了游戏娱乐节目潮，选秀节目潮，民生新闻潮，真情互动节目潮，电视故事潮等。 借鉴可以是一种节目的思路，一种节目的样式，也可以是一个环节，甚至一个细节。 其中有一个对学习对象的理解问题：是借鉴其内在的精髓，还是学习表面的皮毛？ 前年同时出现了五六个以《五年级小学生》为蓝本的节目，但都没有学到其精神实质。没有理解为什么美国这个节目是好看的。 浙江台从去年起大打歌词牌，成果显著。 美国的蓝本有两个：一是FOX的《别忘词》一是NBC的《唱歌小蜜蜂》 两者表面上都是以记歌词为主体的游戏节目，取向却非常不同。 浙江卫视根据自己实际情况，以后者为学习对象，作出了正确的选择。 湖南台的《超级女声》本来是一次成功的借鉴。曾经收到非常好的效果。但为了更大的商业利益，逐渐将观众投票环节腐败化，原来节目的核心卖点遭到破坏，节目也就退化。 所以，借鉴一个节目或一种类型，最重要的在于摸清其成功的本质在哪里。 此外，借鉴中，特别是对国外节目的借鉴中，还需要注意观众的差异和文化背景的不同。 我们的电视观众总体相当低端，解读难度太高的形态不适于他们。 而文化背景的不同直接造成引进的困难：真人秀在中国出现许多难产现象。 《真实瞬间》在美国也引起许多争议，江苏和浙江只引入了测谎一个环节，也被禁止。 非常火爆的《成交不成交》被改为《动感秀场》后，由于大笔奖金的消失，根本撑不起来，以失败告终。 创新 借鉴的本土化实际上也是一种创新，而且并不容易。 创造全新的节目样式，更是一件很困难的事。常常是许多年在全世界范围内只出现一种新的样式类型。 我们中国的电视人其实具有相当强的创新能力。像《快乐驿站》的flash相声小品；电视故事类节目，可以算是我们独特的创新类型。 另外，民生新闻虽然源于西方，但在我们这里大为发展。河南都市频道的《观察》采用民间资源，也有新类型的意义。 在更多的情况下，创新是局部的。 首先是改装升级： 《与星共舞》是一种创新的明星反串竞赛节目《舞林大会》是直接引进。而《笑傲江湖》的相声版，《明星转起来》的二人转版，就是一种改装 由《幸存者》也派生出《海盗王》《儿童王国》《新婚挑战》《奥普拉大奉献》等多种节目样式。 《你比五年级小学生更聪明吗？》表面形态与《百万富翁》几乎相同，精神实质却是相反的。这是一种逆向思维的方式。 《最弱环节》打破了古典游戏节目的英雄主题，加入了对社会实态的模拟，也是一种转向思维。 这些节目都因其创新精神获得巨大成功。 拼贴也许是更常用的一种方法。 赢在中国》以《学徒》为核心部分，同时将《超女》的海选，谈话节目及辩论会等形态混合在一起，因为市场动作得法，也收到很好的效果。 浙江的《爱唱才会赢》将记歌词与成交不成交等方式结合在一起，虽然有点乱，但基本上也是成立的。 总之，不论借鉴还是创新，都需要智慧，需要投入。 而且，一个新的形态并不就意味着成功。对于节目的具体操作，特别是制作环节，才是最重要的。