第4章线性规划在市场营销、财务和运作管理领域应用.pptVIP

第4章 线性规划在市场营销、财务和运作管理领域的应用 引言 线性规划被誉为是在制定决策时最成功的定量化方法之一，它几乎应用于各个行业。它涉及的问题包括：生产计划、媒体选择、财务计划、资本预算、运输问题、配送系统设计、产品组合、人事管理及混合问题等等。 本章我们介绍线性规划的一系列应用，包含一些来自于传统商业领域的营销、财务以及运作管理等问题。 本章主要内容 4.1 市场营销应用 4.2 财务应用 4.3 生产管理应用 4.4 混合问题 4.1 市场营销应用 4.1.1 媒体选择 REL发展公司正在私人湖边开发一个环湖社区，湖边地带和住宅的主要市场是距离开发区100英里内的所有中上等收入家庭。REL公司已经聘请BPJ广告公司涉及宣传活动。 考虑到可能的广告媒体和要覆盖的市场，BPJ建议将第一个月的广告限投在5种媒体上。在第一个月末，BPJ将根据该月的结果再次评估它的广告策略。BPJ已经搜集了关于潜在受众的数量、广告单价、各种媒体一定时期内可用的最大次数以及评定5种媒体各自宣传质量的数据。质量评定时通过宣传质量单位来衡量，所谓宣传质量单位是一种用于衡量在各个媒体一次广告相对价值的标准，它建立的依据是BPJ在广告行业中的经验，考虑了众多因素，如观众人口统计数据（年龄、收入和教育程度）、呈现的形象和广告的质量。表4-1列出了所搜集的信息。 4.1 市场营销应用 4.1 市