浅析信息化环境企业市场营销模式创新.docVIP

浅析信息化环境下企业市场营销模式创新 摘要：企业的市场营销模式总是随市场环境的变化而改变，面对信息化环境下的市场，企业应该在营销模式上做出创新。本文通过研究不同环境下的市场营销模式，从营销理念、营销组织、营销技术三个维度来进行对比研究，认为消费者消费观念的转变和生产技术的变化是导致营销模式创新的直接原因，并结合信息化环境下的技术特点和对消费者消费观念的影响，从营销理念、营销组织、营销技术三个维度指出信息化环境下的企业市场营销模式创新。 　　关键词：信息化环境 市场营销 模式 创新 　　注:基金项目：本文为浙江省教育厅科研项目“ERP沙盘教学中资产负债表问题研究”（Y201009952）的阶段性成果 　　随着信息技术的不断发展，信息化时代已经来临，这使得我们的很多信息都是共享的，资源也是共享的，这必然给人们的生活方式和消费方式带来影响，因此，企业的市场营销环境也随之改变。面对信息化的市场环境，经济全球化的趋势愈演愈烈，企业的产品在不断去旧推新，消费者的消费观念也在不断变化，企业与企业之间的竞争愈加激烈。企业如何在这种市场环境中推销出自己的产品，实现生产出来的产品向商品的转化，这些都是新经济形势下的企业必须要考虑的问题。因此，面对信息化的高速竞争的市场环境，探索一种全新的市场营销模式迫在眉睫（杨俊萍 2008）。　 　　信息化革命对消费者消费观念的影响包括了以下几个方面：首先，