惠而浦在中国地.docVIP

目录 TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc280118362 目录 PAGEREF _Toc280118362 \h 1 HYPERLINK \l _Toc280118363 【文章摘要】 PAGEREF _Toc280118363 \h 2 HYPERLINK \l _Toc280118364 【关键词】 PAGEREF _Toc280118364 \h 2 HYPERLINK \l _Toc280118365 【正文】 PAGEREF _Toc280118365 \h 2 HYPERLINK \l _Toc280118366 一、惠而浦公司背景 PAGEREF _Toc280118366 \h 2 HYPERLINK \l _Toc280118367 二、惠而浦在中国的发展 PAGEREF _Toc280118367 \h 3 HYPERLINK \l _Toc280118368 A、“打过盹”的老虎 PAGEREF _Toc280118368 \h 3 HYPERLINK \l _Toc280118369 B、“重返森林”的时机选择 PAGEREF _Toc280118369 \h 4 HYPERLINK \l _Toc280118370 C、在中国的市场分析 PAGEREF _Toc280118370 \h 4 第一、优势分析S……………………………………………………4 第二、劣势分析w……………………………………………………5 第三、机会分析O……………………………………………………5 第四、竞争分析T……………………………………………………5 HYPERLINK \l _Toc280118371 三、惠而浦在中国发展存在的问题以及建议 PAGEREF _Toc280118371 \h 6 HYPERLINK \l _Toc280118372 四、我的认识 PAGEREF _Toc280118372 \h 6 HYPERLINK \l _Toc280118373 【总结】 PAGEREF _Toc280118373 \h 7 HYPERLINK \l _Toc280118374 【参考文献】 PAGEREF _Toc280118374 \h 7 惠而浦在中国 【文章摘要】 惠尔浦公司是全球第二大家电企业，这个具有百年历史的全球领先家用电器品牌于1994年正式进入中国市场。然而其在中国的发展却存在严重问题。本文通过分析惠而浦在中国的公司背景以及在中国的发展、市场分析、存在的关键三点问题对惠而浦公司提出了建议！ 【关键词】 惠而浦 中国 市场 SWOT 问题 建议 【正文】 一、惠而浦公司背景 惠而浦在全球 惠而浦——世界白色家电的巨头?，?公司于1911年成立，总部在美国密歇根洲的奔腾港，曾发明并销售全世界第一台扭绞式洗衣机、第一台全自动洗衣机。目前，其在全球拥有62000名雇员，生产基地遍布美国、中国、加拿大、瑞士、德国等13个国家，公司的21个品牌畅销70个国家和地区。2001年全球销售额超过100亿美元。是目前世界上唯一一家专注于全系列白色大家电制造的跨国公司。惠而浦1996年确立全球洗衣机霸主地位，创造了在美国市场每7秒钟售出一台洗衣机的记录。 惠而浦在中国 具有百年历史的全球领先家用电器品牌惠而浦家电集团于1994年正式进入中国市场。自从在中国设立了第一家合资公司后，惠而浦就秉承扎根中国的长期承诺，致力于将家用电器领域的创新技术、卓越产品和优质服务带到中国市场。 惠而浦集团先后在北京、上海、深圳、顺德和浙江长兴等地建立了基于全球平台的现代化生产基地和国际级研发中心，并且在全国各主要城市设立了办事机构及维修服务中心，在中国销售的产品包括洗衣机/干衣机/洗干一体机、电冰箱、微波炉和厨电产品等4大系列。 2005年，惠而浦（中国）投资有限公司和惠而浦亚太总部在上海成立，集团在华业务进一步扩大；2009年，惠而浦集团在华追加投资9亿元人民币，在浙江长兴建立了现代化的生产基地，再次对惠而浦品牌在中国的长期发展作出了坚实承诺。 企业的社会责任 1951年成立惠而浦基金会，支持那些以提高惠而浦全球社区生活质量为宗旨的组织；四川汶川巨震，惠而浦全体员工积极行动起来，慷慨解囊，贡献自己的绵薄之力助灾区人民度过难关；惠而浦作为赞助企业雇主和评委参2009ACCA(特许公认会计师公会) “大学生就业力大比拼”活动，帮助即将毕业的大学生做好就业前的准备工作；2007年9月惠而浦深圳正式加入深圳义工联。 二、惠而浦在中国的发展 A、“打过盹”的老虎 惠而浦在20世