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活动传播 注意：各地涉及活动物料在印刷、刊登、制作之前要严格检查，确保物料/广告/软文三个宣传载体中的金额、折扣、优惠一致，避免出现不必要的纠纷。 ——传播策略 ① 线上选择当地具有影响力的平面媒体报纸夹报、电视台字幕滚动播报。 ② 线下推广渠道贴近消费者（车身广告、户外广告、电梯广告、家具商 场外的临时大型喷绘发布、市区的主干道户外、小区直投、网站）。 ③ 促销前根据所收集到的顾客资料，以请柬的形式直接把促销邀请函亲 自送到顾客家里，并面对面交流5到10分钟，让顾客直接到斯帝罗兰 专卖店购买，实现终端拦截。 ④ 活动中问卷调查和活动后消费者购买调查为下一步推广提供思路 注：传播渠道的选择可以根据经销商所在当地的具体情况调整。 媒介计划 分类 媒体 时间 内容 形式 频次/数量 网络 斯帝罗兰网站 11月20日 促销活动+问卷调查+新闻 专题页面 持续 各大门户网平台 11月20日 促销活动+新闻 专题页面 持续 分众 户外 11月20日 促销活动 商场外墙临时喷绘或主干道路牌及高炮 持续 社区广告 11月20日 促销活动 社区电梯广告/社区落地牌 持续 DM 11月20日 促销活动内容 夹报或拦截发放 贯穿 活动预算 ——公司承担部分 1、特价产品（公司供货时间为2011年11月20日—2012年1月8日） 类别 产品编号 数量 直发价格 专卖店价格 数量限量 备注 新浪家居网、搜狐焦点家居网、腾讯家居、网易家居、百度等5大门户网站 12月1日同时发布促销信息… ——公司承担部分 2、网络宣传（活动期间持续支持） 五大网站版头 截图 ——专卖店承担部分 注：经销商自行承担费用 项目 单价 规格 数量/时间 费用 备注 活动礼品 玻璃方几 个 经销商自备 电视广告 滚动字模 条/天 经销商当地制作 小区广告 　 个 经销商当地制作 拱门 专卖店自购 1个 经销商当地制作 气柱 经销商当地制作 进店红包/转介绍红包 　 个 经销商自备 条幅 条 经销商当地制作 空飘 条 经销商当地制作 特价标签贴 个 经销商自备 促销服装 经销商当地制作或向公司购买 脚垫 超额可向公司购买 特价标牌 若干 经销商自备 吊旗/X架 委托公司制作，须提前告知销售部，同时将制作费汇到公司账户。参加本次促销活动经销商必做项目。 DM单 （A3） 说明： 公司特价和促销物资公司另加网络广告费用预计支出X万元左右，故本次促销公司不再支持经销商终端投入促销费用。 对于参加本次促销活动经销商未按公司规定零售价执行，或不执行的，一经查实公司较少或取消此后促销支持。 斯帝罗兰营销中心 企划部 2011.11.10 方案完毕 活动背景 18载弘毅笃行，心中万流不息，脚下疾驰不止，2011年，斯帝罗兰实业发展有限公司迈进企业发展的第十八个年头。这一年，是斯帝罗兰高歌猛进的一年，是提速跨越的一年。在这一年，斯帝罗兰实现品牌价值直线飙升，10月19日2011CCTV中国年度品牌花落斯帝罗兰，作为家居行业唯一获得该荣耀的斯帝罗兰将从这一刻品牌雄起，CCTV中国年度品牌的殊荣让斯帝罗兰品牌熠熠生辉，国家级的奖杯让斯帝罗兰人为之喜悦。为感谢全国所有消费者对斯帝罗兰的厚爱，恰逢新一年的到来，2011年12月斯帝罗兰实业发展有限公司推出2011年扛鼎巨献——“家居奥斯卡 豪礼嘉年华 百城万店迎盛会”主题活动。 活动要素 活动时间：2011年11月20日——2012年1月8日 活动范围：全国所有终端经销商、直营店 活动主题：家居奥斯卡 豪礼嘉年华 ——斯帝罗兰荣膺2011CCTV中国年度品牌大奖百城万店喜迎盛“惠” 促销口号： ① 家居奥斯卡 豪礼嘉年华 百城万店迎盛“惠” ② 感受品牌的力量 热烈庆祝斯帝罗兰被评为CCTV中国年度品牌大奖 ③ 斯帝罗兰品牌雄起 冰点价格 盛情吹响品牌飞价格降 “集结号” ④ 斯帝罗兰感恩回馈 特惠倾城 盛世豪礼喜迎团购盛“惠” ⑤ 斯帝罗兰特惠风暴 超值共享 18周年8重豪礼元旦迎盛“惠” 促销内容 ——18周年8重豪礼等你拿—— 第一重豪礼：美金红包，多多等您拿。 活动细则： ① 活动时