京东网搜索引擎优化分析.doc

PAGE 课 程 作 业 （2013 — 2014 学年第1学期） 课 程 名 称： SEM技术 所 在 班 级： 电子商务11级1班 作 业 题 目：京东网搜索引擎优化分析 学 生 姓 名： 王 津 鹏 学 生 学 号： 2011211048 提 交 时 间： 2014年6月12日 物 流 学 院 京东网搜索引擎优化分析 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc390376942 HYPERLINK \l _Toc390376943 1. 京东网简介 PAGEREF _Toc390376943 \h 1 HYPERLINK \l _Toc390376944 2. 京东网站结构优化 PAGEREF _Toc390376944 \h 1 HYPERLINK \l _Toc390376945 3关键词相关 PAGEREF _Toc390376945 \h 2 HYPERLINK \l _Toc390376946 4.链接相关 PAGEREF _Toc390376946 \h 5 HYPERLINK \l _Toc390376947 4.1内部链接建设 PAGEREF _Toc390376947 \h 5 HYPERLINK \l _Toc390376948 4.2外部链接建设 PAGEREF _Toc390376948 \h 5 HYPERLINK \l _Toc390376949 5 PR值，收录与排名 PAGEREF _Toc390376949 \h 7 HYPERLINK \l _Toc390376950 6总结与建议 PAGEREF _Toc390376950 \h 7 7 HYPERLINK \l _Toc390376951 自评成绩论述 PAGEREF _Toc390376951 \h 8 PAGE \* MERGEFORMAT8 京东网搜索引擎优化分析 京东网简介 京东是中国最大的自营式电商企业，在线销售计算机、手机及其它数码产品、家电、汽车配件、服装与鞋类、奢侈品、家居与家庭用品、化妆品与其它个人护理用品、食品与营养品、书籍与其它媒体产品、母婴用品与玩具、体育与健身器材以及虚拟商品等13大类3,150万种SKUs优质商品。2013年，活跃用户数达到4740万人，完成订单量达到 3.233亿。 2010年，京东跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业。2013年3月30日正式切换域名，并发布新的logo和吉祥物。2014年1月30日晚间，京东向美国证券交易委员会（SEC）承报拟上市的F-1登记表格。这意味着京东正式启动IPO（首次公开募股）进程。3月10日，京东收购腾讯QQ网购和C2C平台拍拍网。2014年4月2日下午，京东集团正式进行分拆，其中包括两个子集团、一个子公司和一个事业部，涉及金融、拍拍及海外业务。京东创始人刘强东将担任京东集团CEO。 2014年5月22日，京东集团（纳斯达克股票代码：JD）正式在纳斯达克挂牌上市。 京东网站结构优化 京东网采用树形结构。在根目录下以目录形式分成多个产品分类。然后在分类下再放上具体的产品。 京东网采用多级导航的形式。主导航分为六个模块。分别链接向下级目录。 图一 京东主导航 副导航（部分）。直接链接向产品目录。 图二，副导航 整个网站导航清晰，明确。通过导航，用户能够通过两次点击就到达具体的产品详情页面。链接结构扁平化，点击距离短。 京东网采用了很多的子域名。例如其图书板块链接域名为： 鉴于用户主要是通过主页进入其产品页面。因此京东虽然采用了很多的子域名却并不会对其SEO工作增加太多的工作量。考虑到其经营品类的数目众多，因此这也是一个合适的选择。 京东网阻止搜索引擎抓取其产品页面，特别声明不允许一淘抓取。 京东roots文件如下图： 图三，roots文件 京东属于数据库驱动的网站，页面由程序实时生成。所以其内页的URL的原始状态应该是动态的，包含参数与符号。但是京东对URL进行了静态化小处理。例如链向京东某款女鞋的URL： HYPERLINK /1068615367.html /1068615367.html。当然京东由于页面众多，也存在着一些动态化的URL。例如通过站内搜索检索产品时的部分URL。 京东对url的静态化处理后，不含有参数，描述性很强有利于用户的理解和传通过SNS传递。（通过第三方服务商的链接（例如百度）打开的首页含有跟踪代码，不在考虑范围内）。 京东网址规范化程度高。 由各个分目录链接回到京东所显示的URL 都为 HYPERLINK / /