海天产品分系列设计石推广策略导引创意读本.pptVIP

品牌形象及包装设计 品牌口号 起锅点芡， 更鲜、更滑、更入味！ 核心传播价值 方便创新的勾芡方法，带来新鲜时尚的厨房生活，让蚝油 价值获得重大突破 重视消费者使用体验的培养，制作试用体验装，配合用法介绍和菜式推荐，增强消费者的感性认识和接受度； 可以以诸如“勾芡新宠，更香更滑更入味”、“简单勾芡，美味不简单”等为主题设计推广活动或者软文炒作； 主攻核心区域市场，以市场示范作用帮助更广市场范围的推广。建议选择有勾芡习惯的北方城市如北京作为推广市场，投放楼宇电梯、候车亭等消费者能较长时间停留的户外媒体，以及流行时尚杂志等有保存价值的媒体。 对于推广的一些建议 关键词 ——“勾芡”用蚝油 传统产品主打新功能，大力提升产品认知度，通过多种手段将产品讲深讲透。 ★ 包装表现—编号NO.19 NO.19 烹肉大师 产品组合： 柱侯酱 香肉酱 第9系列：柱侯酱、香肉酱系列 9 系列品牌名： TM 本次“换装”设计的核心问题： 如何提高人们对于柱候酱、香肉酱的认识，并建立品牌高度，塑造出“烹肉的正宗、首选酱料”的形象？ 抢占专业制高点 ——使用更具针对性的品牌名，从品牌字面上就能联想产品的功能特点； 塑造一个专业而生活化的大师形象，明示产品在烹肉效果上的卓越品质； 以产品的品牌附加值的累积，提升产品溢价能力。 加深消费者对柱候酱此一品类的认知 ——通过软文推广、栏目合作等偏重普及知识类的形式，纳入更多产品全面功能特性的介绍，提高人们对柱候酱的认识。 产品规划（设计） 产品特点： 偏咸、芝麻香、入味好、去腥膻、提鲜，是烹调肉类风味菜式的最佳酱料，使用方便，调味效果明显 面对的主要消费人群： 爱吃肉、会吃肉、并希望自己也能轻松烹制出专业水 准风味肉类菜肴的家庭以及专业厨师 在产品体系中的地位 归属于主销产品集团，是海天主要的销售来源 竞争环境 从功能上来看，本品存在着众多的竞争对手，但功能诉求雷同，尚未出现领导品牌。 附：目前的市场情况 不乏同类产品，但彼此区别不大，而且缺乏领导品牌。与黄豆酱、辣椒酱等顾名思义的产品相比，消费者对柱候酱缺乏足够的认知，由此导致的使用人群过小。 品牌形象及包装设计 品牌定位 烹肉专家 档次形象 中高档、专业而不失亲和 品牌调性 专业、轻松、亲和 品牌形象及包装设计 品牌口号 烹肉美味看我的！ 核心传播价值 烹调肉类风味食材的最佳酱料，大师级的调味效果，轻松方便的烹肉享受 强调正宗，挖掘梁柱侯与佛山与海天的关联性，传播品牌故事，强化正宗地位。 可以设计一些简单的游戏活动，比如“你能准确说出几个名称？”在图片上编号并需要受众说出它的名称。后续可继续游戏形式，内容可变为“连连看”，即对应找出不同的肉适合哪些不同的烹饪方式。 精心制作系列的菜谱与光盘资料，进行DM直邮或重点区域的派发。 在媒介投放上，考虑到产品隶属主销产品且需要一定的市场教育，建议在重点加大资源投入，选择电视、候车亭、公交视频等消费者经常接触的实效媒体，并加大终端推广。 对于推广的一些建议 关键词 —— 正宗、专业、首选、方便 围绕梁柱侯与佛山与海天的关系、专业烹调肉类食材、烹肉首选酱料、轻松方便烹饪等进行推广设计 ★ 包装表现—编号N0.20 NO.20 NO.20 THANKS! 品牌形象及包装设计 品牌定位 烹饪江南鲜甜风味美食的高品质酱料 档次形象 中高档，令人耳目一新的文化风情和品味 品牌调性 高价值、高品味、人文风情 品牌形象及包装设计 品牌口号 江南风味点点鲜！ 核心传播价值 “江南”文化联想、正宗地道的品质、大雅大俗的饮食文化 包装表现—编号NO.11 在适当的时机，冠名一场“江南风韵”的高雅文化活动，最好是儿童书画展、旅游征文这一类的活动，与目标消费群有直接的接触。 精心制作系列的菜谱与光盘资料，进行DM直邮或重点区域的派发； 在小规模的硬广投放中，可采取悬疑广告的形式，激发消费者的好奇心，例如，主题为：“何处品江南”？提出问题，然后以有文化感的画面，配上空白的海天海鲜酱轮廓，让他们猜测这是何种产品。再通过一系列的后续揭疑，让消费者加深对海天海鲜酱的印象。 采取与饮食栏目合作的形式，加大消费者对海鲜酱的认知程度，例如可选取在沪、苏、锡、常等有影响力的美食栏目，制作海鲜酱专题。 对于推广的一些建议 ★ 关键词——江南 围绕江南风味、江南风情，把江南文化做透，做真正有特色的江南文化 修改 产品：