精品文案-时代房地产品牌建立与传播杰思路提案.ppt

HANGZHOU RAPIDCREW ADVERTISING CO.,LTD HANGZHOU RAPIDCREW ADVERTISING CO.,LTD 我们必须要解决的几个问题 我是谁？ Who am I ？ （分析项目态势） 对谁说？ Whom To Say ？ （界定目标人群） 说什么？ What To Say ？ （确定广告策略） 怎么说？ How To Say ？ （发展广告创意） 通过定位三角型判断项目态势 我们在哪里？ 外部的市场环境如何 行业的大势所趋 竞争者的现状和前景 企业自身的发展远景 品牌的特性 支持点 符合行业特性 消费者的认同度 对这个品类的认知 他们的喜好和偏爱 品牌及 产品本身 消费者 竞争者 ·关注行业态势，关注生态 人类的现代行销理论只有100年的历史 现代行销理论大多来自战争中的战略战术，最多只有5000年-7000年的历史 地球有46亿年的历史，而物种和生态在世界上已经有2亿年的历史，其规律和法则经过无数次的考验至今 100年 5000年 2亿年 现代行销理论 战争理论 物种和生态理论 研究物种和生态是行销理论的捷径 只有适应生态，物种才能得以生存和发展 达尔文在1859发表的《物种起源》清晰地阐述了适者生存的道理:生存竞争中，只能留下“最优秀”最适合的生物 太古代和元古代 古生代