三一重工体育没营销建议.pptx

70年代末80年代初，中国进入改革开放阶段，从此中国经济进入快速发展的轨道。在中国各行各业诞生了一大批优秀的企业，这些企业随着中国经济的发展而不断壮大，其中三一重工就是中国工程机械行业的优秀代表。 进入21世纪，中国经济发展从“引进来”为主逐渐转变到“引进来”与“走出去”并重。中国企业代表中国形象也开始走出国门，面向世界。 三一重工就是代表中国企业走向全球的一个最佳案例。随着越多越多的中国优秀企业走向全球，中国力量开始改变世界。 ;;中国最大、全球第六的工程机械制造商。 近年来，三一连续获评为中国企业500强、工程机械行业综合效益和竞争力最强企业、福布斯“中国顶尖企业”、中国最具成长力自主品牌、中国最具竞争力品牌、中国工程机械行业标志性品牌、亚洲品牌50强。;二战后日本经济发展迅猛，以松下、丰田、东芝等为代表的日本企业在全球各地开疆拓土，电通作为日本最大的广告公司，紧跟日本企业的发展也不断将业务拓展到全球各地，为日本企业走向全球作出了独特的贡献。 中国企业逐步走向全球，国内也需要像日本电通这样的服务型公司为中国企业走向全球出谋划策。 双刃剑体育希望通过全球化的体育平台来为中国企业走向全球贡献自己的力量， 做中国企业全球化背后的电通! ;让中国企业通过体育走向世界 让世界优秀体育资源走进中国;多年来通过长期的沟通合作，双刃剑体育逐步形成了与全球各项顶级体育资源的合作关系。无论是英超、西甲等顶级足球联赛的赛场，亦或是澳网、法网、上海网球大师赛等网球最高水平的阵地，以及NBA、国际篮联等篮球运动的殿堂，都先后迎来了双刃剑体育及我们的合作伙伴们。 全球顶级的体育资源，也为中国企业未来的长期发展提供了更广阔的推广平台。;凝聚中国力量，改变世界;改革开放后，中国经济迅猛发展，良好的经济环境加上三一人不懈的努力，成就了三一重工今日的巨大成就。三一重工，稳定国内市场的同时，也正在积极开拓国际市场。 全球市场的开拓，不仅需要过硬的产品和先进的技术，同时也需要一个强大的品牌，这就需要三一重工建立一个全球化的品牌形象，一个强大的全球化品牌必将对企业市场的开拓起到积极的作用。 体育，全人类共同的语言，是企业塑造全球化品牌的一个最佳平台。 ;体育 ----全世界人民共同的话题;;; 2010年6月11日南非世界杯，首次出现在出现中国赞助商的名字，第二天就成了搜索引擎上的热搜词。 一夜之间，全世界认识了这家仅有23 年历史的中国光伏太阳能企业。 ;; 三星赞助奥运会和亚运会等重大体育赛事，至今已有20多年的历史，形成了一个循序渐进、系统整合的流程，将自己的品牌渗透给消费者，取得了良好的品牌效应。 ;三星公司从韩国本土一只默默无闻的小猫成长为数字时代一只凶猛的老虎。 再到2005年的“全球最有价值品牌榜”上，以149亿美元的品牌价值排名20位，首次超越索尼成为全球第一大消费电子品牌新贵。 目前已是全球第二大手机生产商、全球营收最大的电子企业，在2011年的全球企业市值中为1500亿美元。;;品牌撼动世界冲击全球市场; 选择具有全球影响力的体育平台来提升三一重工的品牌全球知名度和影响力 选择三一重点区域市场有影响力的体育赛事或组织来扩大三一在当地品牌影响力 选择最能契合三一重工的所处行业特性和品牌文化的体育资源;全球影响力运动项目和赛事分析;;足球是全球第一大运动，受众人群广泛，影响力巨大，借助顶级的足球赛事，有利于扩大三一重工的全球品牌知名度 F1是全球科技含量最高的运动，与三一重工“品质改变世界”的品牌内涵不谋而合，赞助F1有助于树立三一重工硬朗、高端、科技的品牌形象。 网球由于其优雅、中性的运动特征，与工程机械行业特点有所出入，故不予推荐。 因此，足球和F1是目前是最适合三一重工推广品牌的体育平台。;第一步，建立国际知名度 小投入 大回报——四大平台，联动三一;英格兰足球超级联赛（FA Premier League） 通常简称“英超”，是英格兰足总属下的职业足球联赛。由超级联盟负责具体运作。现时英超联赛已经成为世界上最受欢迎的体育赛事之一。 ;西班牙足球甲级联赛（Primera división de Liga，简称 La Liga） 是西班牙最高等级的职业足球联赛，也是欧洲及世界最高水平的职业足球联赛之一。皇家马德里和巴塞罗那均属世界上最著名的球队之一。;德国足球甲级联赛（ Bundesliga ） 是欧洲五大联赛之一，也是德国国内最高级别的足球联赛。其球风强悍，注重团队配合。 德甲的拜仁慕尼黑和多特蒙德均属世界级一流强队。多特蒙德获得11-12赛季德甲冠军。 ;意大利最高等级的职业足球联赛，由意大利足球协会（Federazione Italiana Giuoco Calcio，FIGC）管理。意甲参赛球队数量从2004-2005