无印良品搜索引擎优化报告.doc

无印良品搜索引擎优化报告 小组成员： 吴美萱 王铭一 王婧 晁曦 赵硕 戴佳慧 主页搜索问题分析 （一）背景介绍 “无印良品(MUJI)”创始于 HYPERLINK /view/1554.htm \t _blank 日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的 HYPERLINK /view/9013.htm \t _blank 品牌形象，它所倡导的 HYPERLINK /view/7932.htm \t _blank 自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。 1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的 HYPERLINK /view/25178.htm \t _blank 能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。 1983年，无印良品在 HYPERLINK /view/19319.htm \t _blank 东京青山开设了第一家 HYPERLINK /view/1026.htm \t _blank 旗舰店。由于大受消费者的肯定，几年内在日本就有了上百家 HYPERLINK /view/60290.htm \t _blank 专卖店。1991年，无印良品在 HYPERLINK /view/27242.htm \t _blank 伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入 HYPERLINK /view/64741.htm \t _blank 法国、瑞典、意大利、 HYPERLINK /view/4918.htm \t _blank 挪威、爱尔兰等国家，2005年7月，其 HYPERLINK /view/1735.htm \t _blank 上海专卖店正式开业。 无印良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其品牌标记。在无印良品 HYPERLINK /view/60290.htm \t _blank 专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。 在商品开发中，无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等，无论当年的流行色多么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。 为了 HYPERLINK /view/13704.htm \t _blank 环保和消费者健康，无印良品规定许多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。由于对 HYPERLINK /view/13704.htm \t _blank 环保再生材料的重视和将包装简化到最基本状态，无印良品也赢得了环境保护主义者的拥护。此外，无印良品从不进行商业广告宣传，就如木内正夫所说：“我们在产品设计上吸取了顶尖 HYPERLINK /view/282148.htm \t _blank 设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不同消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。” （二）关键词分析 本小组通过 “头脑风暴”形式，根据有关无印良品网站名称、网站的内容、销售业务、网站经营特点、网站创始人等预先讨论出了近20个可能搜到该网站主页的关键词，如：无印良品、母婴用品、良品、日本杂货、日本绿色环保品牌、MUJI等。结果在实际搜索操作中，绝大部分根本无法找到有效的主页链接，仅有几个十分关联的关键词在百度、Google搜索引擎中可以找得到。例如：无印良品、良品、MUJI这三个关键词是可以在百度和谷歌这两个权威的搜索引擎中得到的。通过实践验证，我们发现无印良品网站建设中主页代码中有效关键词过少，影响了网站被公众搜索的机率,不利于网站的网络营销，影响了网站的效益。因此，对无印良品网站的优化，非常必要。 （三）百度排名和谷歌排名对比分析 在关键词搜索的结果中, “无印良品”关键词搜索到的无印良品网站有效首页链接在百度中的搜索排名分别为第2、4、7、11位，在Google中排名为第1、2、3、4、6、8位，几乎第一页都为有效的主页链接。“良品”在百度中的门户主页的有效链