智讯互动杭州四凯德来福士品牌推广方案.pptx

凯德·来福士（杭州）品牌推广方案 智讯互动 2014/02/25 完美融合多种业态 来福士是什么？ “城中之城” 世界知名建筑大师扛鼎之作 绿色建筑预认证 LEED金奖 六大商务业态融合 来福士基金保障 根植钱江新城最核心区块 综合、多元的来福士，自身实力毫无疑问。 杭州来福士中心 落地杭州·面临问题 没有存在感 无特色 如何解决这一问题， 同时配合写字楼开盘及行政公馆这一全新产品上市进行宣传？ 核心策略阐述 从来福士自身出发，寻找能被感知、易辨识且具有传播力的 ——主题符号。 用一个全城热议的话题，快速撬动城市对来福士的关注。 用一个简单直接的超级符号，使来福士进一步被所有人接受、记住。 核心策略阐述 在主题之下，配合产品上市，进行圈层。同时针对目标消费人群进行差异化传播。 用一系列创意推广活动，吸引眼球，传递信息。 用新媒体“O2O”社区，打造粉丝经济，激活消费粘性。 The theme 主题 物理特质 矗立钱塘江边 独具现代感的艺术建筑风格 钱江新城核心区新地标 江 钱塘潮 发展浪潮 主题 品牌理念 国际化品牌的超高品质 旨在提升所在区域的整体生活品质和商务价值 潮流 引领 主题 浪潮 主题 主题 通过“浪潮”这一主题的传播 向大众及目标客群传递有关来福士品牌的新锐气质 赋予它独特的性格特征 令其脱颖而出与众不同 新业态产品——服务公馆 主题 汹涌来袭的来福士，将—— 引领都市 新浪潮 引领商业办公 新浪潮 引领生活方式 新浪潮 国际甲级写字楼 由新加坡而来的国际化品牌 The symbol 符号 除了主题之外，还应有一个符号——从抽象到具象 以引起大众关注兴趣 使传播信息更易被感知、被记忆 符号 符号 符号 这个符号应该是 —— 但“U”的视觉符号不能脱离“浪潮” 因此，建议以“来福士，引领生活、商务新浪潮”作为口号。 U 如何让来福士变成杭州人尽皆知的地标式建筑？ 浪潮+ Promotion planning 推广规划 时间规划 “来福士，一起浪潮” 线下互动 线上 “来福士，浪潮团” 专题网站 征集U型人 体验浪潮之巅 “浪潮之巅” 大众征名 “心血来潮” 艺术概念展 “浪潮办公室” 概念病毒视频 “非凡空间” 体验式休息室 3月 4月 5月 6月 行政公馆开盘 写字楼开盘 售楼处开放 线下 来福士来了——引领都市新浪潮 3月~4月 制造话题，建立项目品牌概念，扩大品牌影响力。 事件营销 引爆杭城，急速提升来福士品牌在杭州的知名度和认可度。 来福士来了 来福士来了 来福士来了 “来福士，一起浪潮”线下活动 来福士，一起浪潮 逛街，不管你是喜欢和家人、朋友还是爱人一起， 但一定要有伴才有趣。 逛累了，看乏了。 来瓶饮料休息一下，才能充满活力的继续扫荡。 在杭州闹市街头设置大型互动装置，只要两人配合，按照规定用身体摆出“来福士浪潮标志”，即可赢得饮料两瓶。 用新颖而简单的活动和贴心的小奖品，吸引每个路过的行人加入互动的队伍。就算你性格羞涩，仅仅是围观了一下，从此便知道了来福士。 来福士来了 “来福士，一起浪潮”线下活动 创意流程 STEP1：在杭州街头人流密集处设置互动LED装置。 （备选商圈——武林商圈、湖滨商圈、城西商圈……） 来福士来了 “来福士，一起浪潮”线下活动 创意流程 STEP2：路人需在装置前，两两配合，按照规定用身体摆出来福士“浪潮”标志。 来福士来了 “来福士，一起浪潮”线下活动 创意流程 STEP3：成功完成动作的参与者，将得到饮料一瓶作为奖励。 （饮料的赠予方式也将别出心裁，以最大限度的吸引众人目光。） 来福士来了 “来福士，一起浪潮”线下活动 创意流程 STEP4：整个活动过程将被全程跟拍记录，制成病毒视频。借此将活动从线下转到线上，在二次传播的同时引起网络热议。 （参考视频：《蒙牛优益C肠活力加油站》/v_show/id_XNTY3MzE1NTA0.html） 来福士来了 来福士来了 “来福士，浪潮之巅”系列线上活动 “来福士，浪潮团”专题网站 专题网站不等于死板 项目信息也可以用有趣的形式展现 它是项目品牌的全面展示 更是一切活动信息的超级大聚合 来福士来了 “来福士，浪潮之巅”系列线上活动 网站设计创意 整体风格：卡通动画