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第一讲文化产业—— 创意产业经济学 教师姓名： 黄丽场（艺术学院）简 历： 中国青年政治学院，法学士 四川大学公共管理学院，哲学硕士 四川大学经济学院，经济学博士联系方式 手机QQ：406000827MSN： jhhp813@E-mail: shouldbe520@ 课程名称 创意产业经济学——艺术的商业之道 教 材 《创意产业经济学》 CREATIVE INDUSTRIES [美] 理查德·E·凯夫斯 孙菲等译，新华出版社 课程背景 第一个直观的体验：中国的城镇居民开始步入了商品过剩的时代。 第二个现象性直观体验：人们开始关注生活的品质，将生活中的自由时间由一些不同的爱好和打上所谓文化标记的消费方式来充分填补。 第三个直观体验：教育的兴旺第一次与人的内在需求贴合得如此密切。 第四个直观的体验：现代人的消费不仅仅出现并深化了物质与文化消费的区别，同时，另一个特征在于消费的功利性在文化消费中的体现比单纯的物质商品中更为明显。 经济学的研究不是产生于书斋中的思考，更不是一种先验的 逻辑问题，总是与现实生活中的经济问题息息相关，是源于 现实经济生活提出的经济问题。 缘于消费的视野：直观而现实的体验——关于现象的描述 现象解读 在20世纪中后期，很快寻找和选择到了新的资本增值领域——文化，于是单纯的文化生产和商品的文化化成为两条并列的双行线，丰富了赢利空间的选择，成为资本获利的新途径。马克思、恩格斯曾经说过：“资产阶级抹去了一切向来受人尊崇和令人敬畏的职业的灵光。它把医生、律师、教士、诗人和学者变成了它出钱招募的雇佣劳动者。” 商品化的文化生产因为利益而不可避免，而为了增加商品附加值而展开的物质商品的文化和审美加工，也使得物质生产变得不再纯粹，甚至于物质商品的使用价值也因为文化的加入而退到幕后，变得不那么重要了，社会的经济中心由物质生产转向文化生产，许多国家及地区都将文化消费作为新的经济增长点。 一、在以消费为中心的社会逐步形成的中国，单纯的文化消费和商品的文化化成为拓展消费领域和空间的新途径。 今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。它构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当地说，富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围。 让·鲍德里亚著，刘成富、全志钢译：《消费社会》，南京大学出版社，2008年10月第3版 文化产业是属于这个时代最有挑战力商人的最大蛋糕！ ——美国通用公司总裁杰克·韦尔奇 二、中国现状对于文化及商品文化化的解读 从物质匮乏到相对过剩，中国人见证了从未有过的丰富的物的产生、完善与消亡。 高投资率及投资拉动的经济增长成为我国经济飞速发展的主旋律。 与投资急剧增长相伴的是较低的消费及消费率，中国经济增长与消费增长存在着长期的偏差，国内需求严重不足。 全世界大多数国家和地区都在尽情享受中国制造的物美价廉的商品，中国也因此成为外贸依存度位列世界前茅的国家。 现状 大政方针 2009年3月5日第十一届全国人民代表大会第二次会议——温家宝总理的政府工作报告（摘要）： 再一次明确指出“扩内需、保增长”，“把扩大国内需求作为促进经济增长的长期战略方针和根本着力点，增加有效需求，充分发挥内需特别是消费需求拉动经济增长的主导作用”。 肯定了2008年文化产业快速发展的前提下，提出要“加快发展旅游休闲消费，扩大文化娱乐、体育健身等服务消费，积极发展网络动漫等新型消费。” 在保持投资较快增长和优化投资结构相辅相承的前提下，将中央政府投资主要用于保障性住房、教育、卫生、文化等民生工程建设，促进包括创意产业在内的现代服务业的发展，尤其提出要“大力发展文化体育事业”，促进文化发展和繁荣，“既可以拓展消费领域，也有利于丰富人们的精神文化生活。” 支持文化产业加快发展，完善扶持政策，培育骨干文化企业，繁荣哲学社会科学，积极发展文学艺术、广播影视、新闻出版事业。加强网络文化建设和管理，做好文物和非物质文化遗产保护，推进公益性文化事业单位管理体制、运行机制改革和经营性文化单位转企改制。  观念转变 传统意识 文化从来都是宫廷里的摆设，殿堂上的祭品，一种精神寄托或情感载体，中华民族五千年的文化艺术不仅仅是精神和气质的传承，几乎所有的人都传统地以为文化应该是精神的，而不是物质的，更不应该是商品的。 当代作家冯骥才就曾经说过：“文化似乎不直接关系国计民生，但却直接关联民族的性格、精神、意识、思想、言语和气质。抽出文化这根神经，一个民族将成为植物人。” 结论：在传