小米五手机营销筹划书222.docxVIP

小米五手机营销策划书 目录contents TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc401082812 一、前言 PAGEREF _Toc401082812 \h 3 HYPERLINK \l _Toc401082813 二、环境分析 PAGEREF _Toc401082813 \h 3 HYPERLINK \l _Toc401082814 1．宏观环境分析 PAGEREF _Toc401082814 \h 3 HYPERLINK \l _Toc401082815 2、竞争环境分析 PAGEREF _Toc401082815 \h 4 HYPERLINK \l _Toc401082816 三、SWOT分析 PAGEREF _Toc401082816 \h 5 HYPERLINK \l _Toc401082817 四、市场选择与定位 PAGEREF _Toc401082817 \h 5 HYPERLINK \l _Toc401082818 1、细分市场 PAGEREF _Toc401082818 \h 5 HYPERLINK \l _Toc401082819 2、目标市场选择 PAGEREF _Toc401082819 \h 7 HYPERLINK \l _Toc401082820 五、营销战略与目标。 PAGEREF _Toc401082820 \h 7 HYPERLINK \l _Toc401082821 1、营销战略的选择 PAGEREF _Toc401082821 \h 7 HYPERLINK \l _Toc401082822 产品策略 PAGEREF _Toc401082822 \h 7 HYPERLINK \l _Toc401082824 广告策略 PAGEREF _Toc401082824 \h 7 HYPERLINK \l _Toc401082828 包装定价策略 PAGEREF _Toc401082828 \h 8 HYPERLINK \l _Toc401082831 2、战略目标的确定 PAGEREF _Toc401082831 \h 8 HYPERLINK \l _Toc401082832 六、营销策略 PAGEREF _Toc401082832 \h 8 HYPERLINK \l _Toc401082833 1、产品策略 PAGEREF _Toc401082833 \h 8 HYPERLINK \l _Toc401082838 （1）、产品定位 PAGEREF _Toc401082838 \h 8 HYPERLINK \l _Toc401082844 （2）、产品品牌 PAGEREF _Toc401082844 \h 9 HYPERLINK \l _Toc401082848 （3）、产品包装 PAGEREF _Toc401082848 \h 9 HYPERLINK \l _Toc401082850 （4）、产品服务 PAGEREF _Toc401082850 \h 9 HYPERLINK \l _Toc401082852 2、价格策略 PAGEREF _Toc401082852 \h 9 HYPERLINK \l _Toc401082854 3、销售渠道 PAGEREF _Toc401082854 \h 9 HYPERLINK \l _Toc401082859 4、广告宣传 PAGEREF _Toc401082859 \h 10 HYPERLINK \l _Toc401082866 七、损益预测 PAGEREF _Toc401082866 \h 10 HYPERLINK \l _Toc401082867 八、控制应变措施 PAGEREF _Toc401082867 \h 10 一、前言 小米公司成立于2010年4月，专注于智能产品自主研发。并凭借其先进的运营方式及对中国消费者及市场的准确把握，在中国的业务突飞猛进。 2011年小米科技有限责任公司在小米手机销售上取得巨大成功之后，随着消费者的青睐，加之随着电子产品的飞速发展，小米手机急需研发出更具有吸引消费者眼球的手机。基于这一前提，特为米五成都市场提供策划，帮助提升市场占有率。策划书中主要包括现在的环境分析，市场定位，战略安排，预算等内容， 来阐述本次的策划。 二、环境分析 1．宏观环境分析 政治与法律环境：（1）、小米手机目前只是在中国市场中销售，暂不涉及到国外。所以尚未涉及政治问题。 （2）、《商标法》、《反不正当竞争法》可以保护小米公司的企业商标，从而保障小米的无形资产。《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共