家旺植物门油产品视觉系统沟通方案.pptVIP

家旺植物油产品视觉系统沟通方案 长沙双赢通利品牌服务有限公司 * 对于家旺产品的这一套视觉系统的表现， 我们思考了很久…… 实际上， 无论我们说品牌说到惊天动地， 还是做推广策略做到天衣无缝， 最终， 我们还是要回归到原始， 也就是我们的产品。 品牌基于产品，产品战于市场。 产品是基石，行销是途径，品牌是目标。 产品力直接决定品牌力。 而无论我们做的是什么， 需要注意的是， 产品和品牌都不是艺术品，产品最终所面对的将是市场， 市场才能决定一切， 此时，产品就成为导向。 所以， 我们发挥立足于湖南本土与足够经验的优势， 为家旺企业与产品量身打造一套视觉系统符号， 就是要取得家旺品牌与市场的双赢！ 这是我们对自身的要求，也是对客户负责的态度。 在此之前 为便于对产品视觉系统的表现，我们对家旺的三个产品进行了初步的定位。 家 旺 金沐灶 果润 家侣 定位高端 高价格 品质一流 不同于市面上一般茶籽油 注重口感 品质高但不昂贵 一般家庭用油 有亲和力 我们的构想是， 在这三条产品线上， 选择定位高端的“金沐灶” 第一步推入市场， 高品质，高价格，与非同一般的超高享受 将如同一颗重磅炸弹打响家旺植物油在09年的第一炮 。 “金沐灶”是什么？ 1、蕴藏五行“金木水火土”，是一种天地融合，阴阳调和的和谐氛围。2、金灿灿的茶籽油产自于木本植物，调节人们的健康与生活。 3、充满中国传统意味。 也就是说，金沐灶既是高端产品，又要具有传统意味，我们的设计必须要跳脱市面上植物油的设计表现形式，还要完美的去结合两者，方向、风格、调性的选择极为重要。 在设计表现上，我们确定方向 ——中式田园风 田园，天地融合，阴阳调和，一派悠闲。 剪纸，中国传统民间艺术，灵动传真。 古式窗棂，雅致秀丽，承载着中华悠远的历史与文化。 方向一 藏山藏水，藏物藏人，预指“金木水火土”五行调和。农夫背着累累茶籽满意而归，将一种悠闲，健康，美满的田园式生活美景表现得淋漓精致，能勾起人们童年在乡间摘茶籽、榨茶油的美好回忆。代表着一种积极、健康、绿色的生活态度。 整体用红色表现，带给人喜庆的感觉。而画面以剪纸的形式表现，外框以金色古式窗棂形式包裹，不仅体现出浓厚的中国传统意味，还透出一股高贵的品质感，与金沐灶的高端定位契合得天衣无缝。 方向二 整体金黄色的色调给人一种明亮之感，且金黄色代表高贵，质感，与植物油的颜色相似。 画面表现农夫与孙儿采茶籽的景象，极具亲切感，并也有天地融合，阴阳调和之感。 画面用蜡笔画的形式体现，更有一种跳跃之感，外围的古式窗棂式表现同样透出品质感与尊贵感。 同样， 在瓶型的表现上， 我们也要与众不同， 在寻找元素的过程中， 北京奥运会给了我们巨大的启示。 *