央视-索福瑞-电视广告媒介效果评估及收视率调查应对用-82p.pptVIP

电视广告媒介效果评估及收视率调查应用;今天的分享内容……;;广告传播效果评估的功能;所有被调查者;注：具体广告评价问题依据特定广告内容和沟通目的设定;媒介评估对于媒介策划的作用;不同媒体的定量指标 举例;;媒介评估与媒介特性;早晨和晚上，形成了广播和电视接触受众的互补格局;消费者分类常用方法举例 人口统计特征　－　是谁 性别／年龄／收入／教育／居住地等　 职业特征　－　做什么的 职业／职位／领域／单位性质／等 心理态度特征　－　什么样人 成就感／金钱观／消费观／品牌观／时尚感／科技感／家庭观等 生活行为特征 －　怎样生活 媒介接触／消费购物／休闲娱乐／交友／饮食 / 健康等 品牌产品使用特征 －用什么 使用者－竞品使用者／重度者－轻度消费者／现有－潜在用户／忠诚－游离等;电视收视率指标和调查方法;电视收视评估指标;收视率指标体系;收视率的定义和计算方法;市场占有率 / 收视份额（Shr%） ;收视率要区分总体和目标人群;收视份额与收视率的差别;举例：市场份额和收视率;收视的绝对量和相对量;观众构成;观众构成 举例;观众集中度 举例;;观众忠实度 = ;到达率和忠实度 举例;收视率调查方法及流程;;科学的方法：CSM调查的流程和方法（测量仪）; ;基础研究目的;确定调查总体 ;确定样本容量;确定样本容量;样本抽取－分阶段、PPS、整群 (城市网);抽样方法 ——固定样组 ;;测量仪提供更精确的收视数据;收视率调查的数据处理流程;收视率调查的数据提供;时期分析 节目分析 曲线分析 广告插播点分析 媒体计划;;公开详细介绍方法：专业视听率调查书籍和软件使用手册;;引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page ?/ *;广告收视率及广告收视效果;广告收视与节目收视;总收视点（Gross Rating Point / GRP）;到达率 (Reach/Net Reach);接触频次;总收视点与到达率 示例;总收视点与到达率 示例;总收视点与到达率 示例;总收视点与到达率;总收视点、到达率、接触频次 示例;总收视点、到达率、平均接触频次;到达率和频次;影响收视的主要因素;媒介效益指标;获得的GRPs多， 但成本效益可能低（CPRP高） 花费的投入少， 但成本效益可能并不高（CPRP高） ;　;收视点成本与收视点; 4As 如是说;地面频道选择;广告 投放期;区域媒体选择;区域媒体选择之卫视选择评估;卫视 省内收视率 vs. 省外收视人数;省卫视跨区域选择的基本方法 之一收视成本为基础的组合法;4As 省卫视选择的其他“原因”;渴洋尊添粳窑蜜纵洞怒缉因誉料植诽狗客巾盈滓铃联蛰豪蚀数羌屈座露冶央视-索福瑞-电视广告媒介效果评估及收视率调查应用-82P央视-索福瑞-电视广告媒介效果评估及收视率调查应用-82P;科学理解收视率指标在广告效果评估中的作用;;收视率是观众收视的量化统计;满意度与收视率结合描述节目“质”、“量”;不只是收视率与成本效益;不只是收视率与成本效益;不只是收视率与成本效益;不只是收视率与成本效益; 收视率是测量“收看机会”， 广告播出了， 观众有机会收看，是否真的看到了？ 看了，是否记住了？ 记住了，是否记对了? 记对了，是否理解了？ 理解了，是否被打动/被说服 被打动/说服了，是否发生购买行为;广告有没有看到， 有没有被记住?;更多信息，请登录