大众传播研究的设计.pptVIP

* * 大众传播研究的设计 一、研究设计的基本内容 二、确定变量 三、建立假设 四、研究设计的标准 五、选择研究对象 六、研究方案的制订 一、研究设计的基本内容 明确研究目的与选择研究对象 选择研究方法与设计方式 确定研究变量与观测指标 选择研究工具与材料 制定研究程序与选择研究环境 考虑数据整理与统计分析的方法 二、确定研究变量 （一）概念 1、研究变量 就是在研究过程中，需要进行操纵控制和测量的变化因素 二、确定研究变量 （一）概念 2、自变量 就是由研究者安排的、人为操纵控制的、做有计划变化的诸因素 (1)它的变化会导致研究对象发生反应 (2)它的变化能够被研究者所操纵控制 (3)它的变化是受计划安排，系统性变化的。 二、确定研究变量 （一）概念 3、因变量 又称应变量或依变量，它是随着自变量的变化而变化的，是研究者打算观测的变化因素 (1)它必须是跟随自变量的变化而变化的因素，或对自变量做出响应的 (2)它是根据需要，有待观测的因素 (3)它是能够以某种反应参数来表征的可测量因素 研究变量举例 摄象机镜头角度如何影响观众对电视新闻主播的可信度的感知? 二、确定研究变量 （一）概念 4、干扰变量 除了研究者操纵的自变量外，另外一些引起研究对象