中央电视台传统媒体与新媒体融合发展工行作方案.pptxVIP

中央电视台传统媒体与新媒体融合发展工作方案;CCTV现有全媒体模式的改进与优化思路与建议; 融合发展要落地，需要有市场竞争能力强和用户规模大的核心产品。围绕平台类、应用类、内容类、运营类四大类产品，央视网重点建设10余个项目，构建中央电视台“内容+平台+用户+终端”，即“云+户+端”的现代新型传播体系和产品与品牌集群。;以央视网为重点，提升我台新媒体竞争力;CNTV全媒体化网络电视台参考架构体系-level1;中央电视台传统媒体与新媒体融合发展项目设计目标架构;中央电视台传统媒体与新媒体融合发展项目设计目标架构;项目一：统一用户数据库;建设思路：内容为王+以用户为中心+ Web3.0，向全媒体转型;统一用户数据库目标功能架构;1.建设统一用户主数据库，统一各个渠道客户认证和行为，为各个系统提供唯一、标准的用户数据;2. 基于统一用户主数据库，建设跨渠道、统一会员管理系统，增强CNTV客户粘性，提升企业竞争力;;;效益与目标：为各个渠道/系统提供统一用户信息服务能力;效益与目标：依托统一客户平台，为CNTV科学运营决策、精细化客户营销及精益生产服务;效益与目标：个性化—基于大数据的用户分类;;价值与收益;项目二、多终端采编播总平台; 全媒体节目生产管理 ;项目二、基于统一资源管理平台的节目制播流程;;;项目三、手机电视集成播控平台项目;项目三、手机电视集成播控平台项目—中国移动和牌照方分工;中央电视台基于web3.0理念，运用最先进的互联网技术和产品理念，整合全社会的优质资源，构建“内容+客户+平台+终端”新型的国家级社交电视TV3.0平台体系。 这一体系以平台建设为基础，以整合优质资源为重点，以满足终端用户需求为目标，以高开放性、高台网联动性为特征，坚定“借船出海”的理念，开放性融合微信、微博等新兴社交手段、结合电视、手机等终端，在有线电视网、IP电视网、互联网（含移动互联网）落地，使用户感受到随时随地任意设备都可以使用该产品，真正达到“一云多屏”的效果。;项目四、社交电视双屏互动平台的例子;结合目前社交电视的形态，以中央电视台已有的核心产品：魔镜、播放器、通行证为核心，贯穿各个屏的互动产品，并且可以通过合作将这几个内核融合至其他第三方的互动产品中，从而打造中央电视台的社交互动平台 。;项目四、社交电视社交电视平台网络拓扑图;项目四、社交电视社交电视平台服务器架构图;;项目五、视频资源能力池（线下库）建设成果; 国家网络视频数据库的建设目标是通过统一的视频内容整合和管理能力，提供基于互联网、手机、IP电视、户外视频等多终端的业务，实现支持跨终端业务联动和服务融合，实现客户体验一致性，并通过开放式平台架构，满足业务的快速变化需求，同时为行业内其它合作伙伴提供内容分发和业务接入的能力。 ;项目五、视频数据库——UDRM版权管理简介;内容加速;网络 媒体;;项目六、新闻拍客;短视频这样的新形式，以其内容的丰富性和方便性，已成为继文字、图片之后的另一种分享形式。 同时，短视频这种新型的社交分享方式在诸多影视明星及广大网友的带动下，在微信、微博和朋友圈等社交领域中，掀起了一股时尚潮流的社交新玩法。 在 4G 网络环境下，用户自行通过手机拍摄生成的 UGC 短视频内容在移动端也将得到爆发式增长，由此而带动的移动端用户覆盖和访问量也将翻番。;Vine 应用们都是在用新方式降低内容生产门槛，短视频要讲的是 “ 故事 ”。 短、微视频因其所占内存较小，便于下载和收藏而被称之为“微”。短、微视频的最大特点是“短、快、精”、碎片化，具有随时性、互动性、娱乐性的特点。随着移动互联网的快速发展，用户的注意力更加分散，越来越专注于精简省时的小视频，短、微视频的出现成为主流媒体争取互联网用户尤其是移动互联网用户的一个重要阵地。 ;我台拟通过“央视微视”项目的建设，以短、微视频承载传播“中国梦”和“社会主义核心价值观”等宏大主题，以打造微电影、网络剧、动漫、纪录片专栏为重点，推动原创短、微视频精品内容创作与生产，创新视频形态，提升主流媒体对互联网用户的亲和力、吸引力，提升我台在短视频受众中的影响力。 “央视微视”定位于国内领先的微视频社交应用。用户可以通过“央视微视”的客户端获取我台各终端最新节目内容的相关消息与简短宣传片、简短视频形式的新闻资讯；同时，用户也可以通过客户端上传自己制作的短、微视频，通过微视频大赛等调动用户参与互动的积极性。同时，作为社交应用，微视频为每个用户设有主页，好友可对用户主页上的微视频进行点评、分享和投票等操作。 ;项目八、公益广告;项目八、公益广告;功能范围;CMALL应用管理播控后台; 与内容管理平台紧密结合 可定制化接口 全流程播控管理 第三方应用资源后台播控能力;;;“央视新闻”客户端是中央电