汽车-2008年比亚迪官汽车品牌形象策略与创意-123ppt.ppt

;; 让品牌形象的驱动力更加强劲！ 比亚迪汽车品牌形象策略与创意;逐步从产品品牌发展到企业品牌，再发展到社会品牌。 大部分的国际品牌已经发展到第三阶段， 而国内的轿车企业多处还处在第一、或第二阶段。　 ;建立企业品牌最为关键的就是借助企业独特的价值观念 （文化）、团队、技术特色和企业资产等因素，逐步建 立起一种对企业的信念和联想。 通过企业品牌的建立，不但可以获得巨大的品牌资产， 更关键它可以为企业的经营发展，为产品的上市推广提 供强大的品牌支撑和市场竞争力。;昏药敖渠齿赎希召辫迅勉拭拥久勇屋参澈错袁剑列志篱赵坏束蓉诚胳沾存汽车-2008年比亚迪汽车品牌形象策略与创意-123PPT汽车-2008年比亚迪汽车品牌形象策略与创意-123PPT;企业形象广告在整体品牌传播中的战略价值;比亚迪的品牌信任面临什么挑战？; 造世界水平的好车 ???造民族的世界级汽车品牌;要实现这个目标，意味着： 在中国能体现与世界科技同步 在国际上能代表中国的自主品牌;比亚迪能做到吗？;;机遇;2009年第一季度，中国连续三个月汽车销量超过美国，成为全球第一大汽车市场。;机遇;新华信的调查也显示，超过60%的消费者有购买自主品牌汽车的打算。;今年第一季度，自主品牌轿车共销售42.59万辆，市场占有率超过30％，真正实现“三分天下有其一”。;从07年到09年自主品牌汽车市场份额保持着稳重有升的态势。;市场表现;;高速发展;高新科技;高度认同;宏观环境为比亚迪实现宏伟的目标提供有利条件,;在外资、合资、自主品牌的全竞争领域 ;质量、技术工艺、安全性是自主品牌的短板 ;国产汽车几乎成为低质低价的代名词 长期无法进入主流品牌行列 没有主流身份与地位 ;消费者购买自主品牌主要因为自主品牌性价比高，而因为产品质量和品牌形象好购买自主品牌的消费者仅有1.8%和0.5%。; ;认同比亚迪技术含量的消费者只有12.2%，而且只排在自主品牌第3位，与前两位存在非常大的差距。;因科技感不足，造成品质感缺失，降低了比亚迪品牌价值感，阻碍了比亚迪品牌议价能力的提升.;比亚迪品牌面临的挑战;解决品质认知不强的品牌信任问题，给比亚迪一张更有科技份量的身份证，给消费者一个更有面子的主流地位，让比亚迪的品牌驱动力成为产品销售进一步扩大的势能加速器。;应该传播什么核心优势才能为“一路同驰骋”注入沟通价值，有效提升品牌驱动力？ ;● 2006年6月，比亚迪纯电动轿车F3e研发成功，成功搭载ET-POWER技术的铁动力电池，实现零污染、零排放、零噪音的三无目标，续航里程达350KM，标志着比亚迪纯电动汽车技术处于世界领先地位。 ● 2008年12月15日，比亚迪F3DM双模电动车上市, 这是我国第一款新能源动力汽车，也是全球首款双模动力汽车。F3DM的上市意味着从长期处于跟跑地位的汽车产业，第一次开始领跑。 ●北京国际车展，比亚迪参展中国首发硬顶敞蓬轿跑车F8、世界第一铁动力技术轿车F3e、自主研发的BIVT技术的发动机在北京车展上引起了强烈震动。;麦肯锡在北京发布的报告认为，在电动汽车、全混合动力汽车、压缩天然气机车和改良型汽柴油内燃机动力汽车中，电动汽车在成本、能源消耗、环境影响等一些重大问题的解决上，综合表现突出。;环保 ??? 电动汽车的环保是显而易见的，因为电动汽车本身根本没有排气管，可以做到绝对的“零排放”。而且电能的获得途径很多，水力发电、风能发电、核能发电都对大气没有污染。 节能 与传统内燃机大约30%的效率相比，电动机本身的效率可以达到90%以上，这无疑也是另一方面的“节能环保”。 ; 对于渴望在世界汽车产业中占有一席之地的中国汽车来讲，电动汽车是我们难得的机遇。提到中国自己的电动汽车，大家都会想到以电池生意起家的比亚迪汽车。 比亚迪老总王传福号称世界新能源三巨头是：通用汽车、丰田和比亚迪，而比亚迪是最优秀的。 ; 沃伦?巴菲特：“中国很有潜力，我希望把潜力变成事实，在下一个一百年里，中国将成为一个更加繁荣昌盛的国家，我希望中国总是一路成功，发展得越来越快。”;今天的对手;听听标杆品牌在说什么？ ;所属品牌;类型;产品名;所属品牌;类别;产品名; 国际品牌诉求主要集中在： 品质、科技以及带给消费者的价值体验。;自主品牌怎么说？ ; 2007年9月8日，奇瑞汽车宣布进入以“稳定价格、提升品质、改善服务、建设品牌”为内容的战略调整期。 “通过品牌、品质和服务的升级来引导消费需求模式的变化，从而实现市场竞争模式的转型，进而促进公司增长模式的转型，新的增长模式的特征就是从注重外延扩张转向注重内涵积淀，这是我们打造自主国际