花开半夏-招商山说明书版.pptVIP

目录 基本情况介绍 商业价值分析 植入广告介绍 合作模式与招商计划 植入式广告 案例： 电影：《变形金刚》《大腕》 电视：《Friends》《丑女贝蒂》 为什么植入式广告： 渗透力：润物细无声 满意度：工夫在诗外 国际上：全面开花 中国本土：方兴未艾 植入式广告方式 1.情节植入: 剧情涉及产品，产品是一段情节的中心 2.故事植入：集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素 3.道具植入:表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力 4.明显标示: 产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现 5.产品演示: 镜头里演员演示产品真正的用途 6. 口头提示 : 剧中角色提及产品/服务/公司的名称 7. 口头赞美: 在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托 8.拍摄背景：产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点 9.拍摄前景: 产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别 10.人物植入:产品/商店/公司/服务连接角色特征、性格、日常事物 观众对于硬广告的反应 这一问题在中国大陆更为突出：实际收看低于19% 资料来源：零点研究咨询集团 植入级别与形式 第一等：剧情植入，植入时间按照剧情的自然起落计算，有效度175％ 一段剧情围绕产品或品牌发生 将产品定位于一个或多个人物，用人物性格来展示品牌内涵 台词提及品牌名称 人物使用产品或宣传品或其中的功能 第二等：前景植入，植入时间按照实际出镜时间计算，有效度100％ 男主角手拿品牌包，准备下班 女主角酷爱收集车模，办公桌上一堆车模陈设 男主角电脑上的屏保图片 第三等：产品或标识在后景植入，植入时间按照实际出镜时间计算，有效度50％ 第四等：片尾鸣谢：有效度20％，片尾鸣谢中出现赞助商名称和logo滚屏。 目录 基本情况介绍 商业价值分析 植入广告介绍 合作模式与招商计划 《花开半夏》非常适合植入式广告 多种植入形式 可以根据产品的特性、需求和预算提供定制方案 灵活深入的 植入 品质保证 每个等级的植入式广告商仅限3－6家 首选行业的领先品牌 尽可能提供排他性 配套营销 许多购买植入式广告的客户同时还与《花开半夏》配合推出一系列的360度营销活动，获得更好的效果 例如：某国际品牌利用剧中人物拍摄广告片，随片播放，获得不凡效果 高价值 播出覆盖广，周期长（另见分析） 湖南卫视的优质观众群保证广告商将获得很好的性价比： 年轻，追求生活品质，有消费能力 《花开半夏》可开发的植入广告汇总如下： 场景植入 道具植入 定制剧情 购物：连锁商业 餐饮：连锁餐饮酒店业 住宅：连锁地产公司项目 服务：金融业、电信商 城市：各城市及旅游景点 日用品：医药（风湿/心脏病类）、银行卡、酒水饮料、食品、服装鞋帽 数码产品：手机-电脑-相机等 交通工具：汽车-电动车 女性用品：饰品（四叶草手链、发饰）、化妆品、婚庆用品（婚纱、戒指）、奢侈品 城市宣传：三亚、厦门、海口、北海等 关键道具植入：饰品、奢侈品 关键场景植入 电子商务网站 《花开半夏》植入广告隆重招商 项目招商示例：其它模式来电协商 合作价位：500万元 剧中植入式广告权益： 企业品牌及产品在剧中植入表现时间不少于500秒，其中理念、剧情式植入60%~70%，背景式植入30~40%（前、后、景露出）。 片尾鸣谢体现企业品牌LOGO。 有权购买以下权益（费用另外商谈）： 在部分新闻发布会、媒体见面会背版中出现企业名称及logo 在网络宣传中出现企业名称、logo及客户自设信息 利用电视剧的名义和logo进行企业营销活动 利用剧组名义进行企业营销活动（例如：抽奖活动赠送探班机会或者在剧中客串机会） 聘用剧中演员参与代言和其它商业活动 《花开半夏》植入广告示例-连锁餐饮业 600秒的第一等植入，例如： 经常在餐厅用餐 重大故事发生在餐厅 赞助商需提供门店供拍摄使用 注：实际拍摄结果可能有微小差异 建议方案 S1：沟通后，商户对植入感兴趣，可与项目经理联系（电话），登记意向 S2：如该商户产品，服务或品牌有植入空间，双方签署意向书及保密协议 S3：商户支付人民币二万元开发费，双方共同开发并签署植入计划及商业剧本 S4：如最终计划得到湖南卫视及商户的共同批准，各方签署娱乐营销服务合同 S5：合同签署3天之内，商户支付50%合同款给项目组 S6：完片之后，商户再支付25%给项目组 S7：湖南卫视首轮播放完毕后，再支付25% 合作过程陈述 除了植入广告以外，也建议商家考虑事件营销 事件： 事件1：花开半夏电视剧的拍摄及热播就会是个事件；湖南卫视一定操作事件营销，以确保最大收视率 事件2：贵企业在花开半夏电视剧中植入广告本身也是个事件