社会化媒体乎营销价值探析.pptVIP

互动（共建）Ⅱ * 粉丝人数：62344 ；回答问题人数：120310；分享传播人数：？ 影响（塑造） * 个性与精准的营销 * 针对用户的属性、兴趣、地点、状态等各项因素有针对性的进行营销信息的投递。 人群属性 地区分布 兴趣爱好 社会化媒体营销角色多重 * 对于社会化媒体的运用，不同的企业有不同的看法，社会化媒体也因此将扮演不同角色 品牌推广 产品销售 客户关系 活动推广 危机公关 * 网络营销最直接的效果是什么？ 是：直接推动消费行为 可以说，电子商务是更简化更直接的网络营销 而社会化电商又是什么呢？ 什么是社会化电商？ * 社会化媒体电子商务:中国的实践 * 在国内，社区衍生电子商务业务具备可操作空间 社区用户价值的深度挖掘 社会化电商：F-Commerce * 1. Facebook店铺，零售商直接在facebook开设店铺 2.电子商务网站上嵌入facebook的一些功能，如登录、喜欢、开放图谱等 3.在实体店铺中融入facebook一些特征（如在实体店试衣间中试衣服可以把照片发送到facebook上让朋友评论，还有facebook的团购服务等） 社会化电商的生态链 * * 互联网迎来了SoLoMo时代， 那么，社会化媒体应如何结合SoLoMo模式，创新营销模式？ SoLoMo为品牌建立立体化的传播模式 * 用户参与网络社交的热情正逐步蔓延到本地化和移动应用上，并由此产生了“三合一”的趋势。 “So”的壮大，为“Lo”、“Mo”的发展提供了有利机会，使目标消费群逐渐从被动接受转为主动加入，有助品牌传播层级的提升。 选择人人网 选择值得信任的合作伙伴！ 注意：网页端，不含客户端 * 大量用户直接的品牌推送价值 品牌主页推进用户互动沟通 * 伊利大果粒：/html/201109/0903192913.shtml 1、通过人人派对游戏植入、病毒式互动整蛊游戏、人人音乐电台歌曲植入等多种方法，让整个网站无处不在处于大果粒派对中 中国农业银行：/html/201109/1306293113.shtml ?????? 1、 在农行目标用户聚集出现的组件产品中，根据用户的行为路径、在活动平台上安排相应的营销触点，实现对目标消费群体的营销包围。 ?????? 2、 通过游戏的巧妙引导，促进用户完成从线上虚拟体验到线下真实操作的转化。 * 长安福特：/html/201106/2703345113.shtml 核心创意： -“蒙迪欧就是答案”视频互动。 -利用病毒视频的互动性和传染力，和人人网邀请/分享及新鲜事功能，迅速提升知晓度，影响好友都一起来参加活动。同时利用page沉淀粉丝，实现持续沟通。 * * * 天涯无线用户占比已达35% 微博45%的流量来自移动端 Solomo的价值在任何社区形态上开发的潜力 * * 社会化媒体营销价值探析 什么是社会化媒体？ * 关键词： UGC（用户创造内容），CGM（消费者创造媒体），互动（用户关系） 特点： 参与，公开，交流，对话，社区化，流通性 一句话： 社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体 演变的社会化媒体 * 中国社会化媒体的发展过程具有明显特征性。在互联网早期，主要以论坛BBS的形式为主，中心特征是内容；2003到2005年，博客发展进入一个高潮期，中心特征是用户写作内容；到2006年之后，随着社交网站以及微博的发展，中心特征变成用户分享交流内容，2010年到2011年，各类社会化媒体开始跨界整合，类型呈现明显的多元化。 社会化媒体用户规模稳定上升 * 中国社会化媒体发展迅速，这不仅体现在用户规模上，也体现在用户在社会化媒体的停留时间上。2011年底预计月度覆盖人数3.9亿人。 社会化媒体：用户覆盖+用户驻留 * 社交 视频 搜索 电子商务 新闻 休闲 游戏 财经 * 中国的社会化媒体正在蓬勃发展， 社会化媒体的营销价值几何？ 社交媒体营销市场存在巨大增长空间 * 网络社区平均60%左右的年增速； 在网络广告市场的比重将有所提高； 而社交媒体的营销价值不仅仅体现在广告收入！ 人人网位居社区网站广告投放费用首位 * 人人网广告投放逐渐获广告主认可 * iAdTracker-2010年Q1-2011年Q3广告主在人人网上的广告投放情况 时间 广告主（个） 预估费用（万元） 广告主ARPU值（万元/个） 2010Q1 18 443 29.61 2010Q2 124 3649.95 29.44 2010Q3 133 5429 40.82 2010Q4 145 7361.76 50.77 2011Q1 255 4906.61 19.24 2011Q2 441 8854.65 20.08 2011Q3 606 12