胡萝卜软糖休闲食品的年度品牌提案.PPTVIP

打造大丰農科開花結果的品牌資產從大處著眼，從小處著手的品牌經營 Brand Stratagem Model 品牌戰略模式 全球品牌四大模式 單一品牌建立模式 混合品牌建立模式 獨立品牌建立模式 不相關品牌建立模式 大丰農科品牌模式的確立 Conclusion 使用混合品牌策略可以幫助大丰通過品牌的威力尋求在新的領域、產品種類上獲得新的增長點，同時新品牌的產品又得以足夠的空間發展而不受制于母品牌的品牌個性 使用混合品牌策略可以使得大丰胡蘿卜系列產品形成多元化品牌，同時為母品牌加分，帶動目品牌下的農業工業品發展 混合品牌策略還有利於大丰胡蘿卜系列產品針對不同消費群發展、延伸，甚至是覆蓋一個成熟品牌。同時又不構成品牌之間的相互影響，著眼于母品牌又成就了綜合的品牌形象 母品牌的縂合發展，能夠為大丰在未來的行業發展中容納更多的新品牌，而帶動子品牌的發展，為子品牌加分 Brand Product Programming 品牌與產品規劃 爲什麽要做品牌與產品綫的規劃 明確行銷策略的方向，合理運用資源，進行行之有效的活動 樹立品牌，長遠發展，積累品牌資產 鞏固市場份額，打擊競爭對手，拉大與其的距離 今後的市場競爭是品牌之間的競爭 大丰農科目前的品牌架構 品牌架構的問題所在 Question 品牌、產品功能、目標消費者雜亂，沒有清楚的條理 每個行銷品牌沒有設立獨立的個性 主導產品不明確，與戰術