试论云南白药集团的营销策略解析.docVIP

试论云南白药集团的营销策略 试论云南白药集团的营销策略 ——基于医药体制改革的分析 摘要 随着我国医药体制改革的逐步进行，医改对医药企业和我国国民，乃至整个社会带来了很大的影响。 本文通过对云南白药集团营销手法的分析，发现云南白药集团在医药体制改革的情况下重视对产品的创新研究、重视产品定价策略、重视前营销、重视企业形象以及强调品牌意识等问题。因此本文从定位、定价、分销、促销以及品牌等方面对云南白药集团进行分析。发现云南白药集团在价值链上游的研发和下游的生产上有一定优势。这对目前药品行业来说具有一定指导意义。 　关键词：云南白药集团 　营销策略 医药体制改革　  Try to Discuss YunnanBaiyao Group Marking Strategy Based on the analysis of pharmaceutical reform ABSTRACT With the gradual reform of Chinas pharmaceutical, health care reform on the pharmaceutical companies and local citizens, society as a whole had a great impact. Yunnan Baiyao Group in the case of medical reform emphasis on product innovation, attention to product pricing strategy, emphasis on the former marketing emphasis on corporate image and to emphasize the brand awareness and other issues through the analysis on the the Yunnanbaiyao Group marketing practices. This article from the positioning, pricing, distribution, promotion and brand Baiyao Group. Baiyao Group has certain advantages in the value chain R D and downstream production. This is the guiding significance to the current pharmaceutical industry. Key words:Yunnan Baiyao Group ; Marketing strategy;Medical system reform。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc322306148 一、文献综述 PAGEREF _Toc322306148 \h 1 HYPERLINK \l _Toc322306149 二、研究背景与目的 PAGEREF _Toc322306149 \h 2 HYPERLINK \l _Toc322306150 (一) 云南白药集团简介 PAGEREF _Toc322306150 \h 2 HYPERLINK \l _Toc322306151 药品行业的现状 PAGEREF _Toc322306151 \h 2 HYPERLINK \l _Toc322306152 （三） 本文的研究目的与意义 PAGEREF _Toc322306152 \h 4 HYPERLINK \l _Toc322306153 云南白药集团营销策略 PAGEREF _Toc322306153 \h 5 HYPERLINK \l _Toc322306154 产品策略 PAGEREF _Toc322306154 \h 5 HYPERLINK \l _Toc322306155 定价策略 PAGEREF _Toc322306155 \h 6 HYPERLINK \l _Toc322306156 渠道策略 PAGEREF _Toc322306156 \h 6 HYPERLINK \l _Toc322306157 （四） 促销策略 PAGEREF _Toc322306157 \h 8 HYPERLINK \l _Toc322306158 （五） 品牌策略 PAGEREF _Toc322306158 \h 9 HYPERLINK \l _Toc322306159 四、启示 PAGEREF _