郑州西蒙项目研究刘报告171p.ppt

郑州简介 郑州GDP走势 郑州人均GDP发展特点 郑州经济结构 郑州三产比重 郑州人均收入与支出 郑州人口特点 郑州社会商品零售总额 郑州社会商品人均零售额 丹尼斯百货营业状况 消费者每月在商场的消费状况 各种交通工具到达娱乐场所所需的时间 消费者对儿童类业态概念的态度-3 消费者对儿童类业态概念的态度-4 消费者对时尚类业态概念的态度-3 消费者对时尚类业态概念的态度-4 消费者对都市生活类业态概念的态度-3 消费者对都市生活类业态概念的态度-4 消费者对高端生活类业态概念的态度-3 消费者对高端生活类业态概念的态度-4 消费者经常去的快餐店 Base 800 麦当劳、肯德基和德克士共同组成了郑州被访者最喜欢的快餐店，相对于其他快餐店优势非常明显。 数据来源：消费者定量研究 109 275 227 189 269 531 消费者在不同餐饮上的单次花费 Base=800 郑州被访者单次在中餐单次消费额最高，其次是西餐，第三是快餐 数据来源：消费者定量研究 研究结论 郑州基本概况 郑州项目所在地及周边状况 竞争项目概况 消费者研究 消费者基本资料 消费者购物习惯和偏好 消费者餐饮习惯和偏好 消费者休闲娱乐习惯和偏好 概念测试和媒介习惯 研究建议 小结 郑州被访者通常和朋友一起去休闲娱乐场所，公共汽车、出租车是到娱乐场所的主要交通工具，在路途中花费的时间大约在15-20分钟； 跑步机、器械健身是郑州被访者喜欢的健身活动，男性被访者更喜欢器械类健身和跑步机； 保龄球和高尔夫是郑州被访者认为时尚的体育运动； KTV、美容美发和电影院是郑州被访者喜欢的休闲活动； 酒吧、KTV、咖啡吧是被访者认为时尚的休闲活动； 度假类是郑州被访者最喜欢的休闲方式； 通常陪同消费者去休闲娱乐的人员 Base 800 郑州被访者通常和朋友一起去休闲娱乐场所，年纪越轻的被访者和朋友一起去的比例越高 数据来源：消费者定量研究 109 275 227 189 269 531 去休闲娱乐场所通常使用的交通工具 Base 800 公共汽车、出租车是到娱乐场所的主要交通工具 数据来源：消费者定量研究 109 275 227 189 269 531 公共汽车 电瓶车 自行车 私家车 摩托车 出租车 步行 20.3 16.5 14.0 平均所需时间（单位：分钟） 21.3 19.6 15.5 15.0 数据来源：消费者定量研究 消费者主要参与的体育运动 9 1次 真冰 12.5 1次 旱冰 25 1次 直排滑 60 2次 高尔夫 73.75 1次 攀岩 80.2 1次 滑板 30 1-2次 保龄球 40 2-3次 网球 30 2次 篮球 30 1次 足球 38 2次 壁球 50 4-5次 桌球 13.6 4-5次 羽毛球 20 1次 健身 10 4-5次 游泳 28 1次 沙壶球 单次平均消费金额（元） 每月参与频率 经常参加的体育运动 Base=800 数据来源：消费者定量研究 消费者喜欢的体育运动 健身、羽毛球是郑州被访者喜欢的体育运动 数据来源：消费者定量研究 消费者喜欢的健身活动 Base 800 跑步机、器械健身是郑州被访者喜欢的健身活动，男性被访者更喜欢器械类健身和跑步机 数据来源：消费者定量研究 109 275 227 189 269 531 消费者认为时尚的体育运动 0.19% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.92% 0.13% 无 9.79% 14.87% 14.81% 12.33% 10.18% 7.34% 11.50% 滑板 25.61% 21.19% 24.87% 25.11% 20.00% 31.19% 24.13% 壁球 0.56% 0.00% 1.59% 0.00% 0.00% 0.00% 0.38% 跑步 6.97% 6.32% 10.58% 4.41% 5.82% 7.34% 6.75% 射击 7.16% 10.78% 7.41% 6.17% 11.27% 7.34% 8.38% 瑜伽 13.37% 6.32% 11.64% 8.81% 10.55% 15.60% 11.00% 跆拳道 10.92% 11.52% 11.11% 9.69% 9.45% 18.35% 11.13% 健身 10.36% 15.61% 14.81% 14.10% 10.55% 7.34% 12.13% 攀岩 9.42% 21.93% 16.40% 13.22% 11.64% 14.68% 13.63% 游泳 14.12% 18.59% 13.23% 14.98% 14.91% 22.94% 15.63% 真冰 15.07% 19.33% 19.58% 13.22% 15.27% 21.10% 16.50% 旱冰 13.37% 22.68% 1