企业如何利用新媒体进行品牌营销.docVIP

策划·运营·执行‖橙速科技·网络整合营销专家 高纬信息运营，多维信息搭建，信息份额抢占 企业如何利用新媒体进行品牌营销 随着互联网的发展，企业做新媒体越来越迷茫了，面对信息的碎片化，爆炸化，该怎么办呢？ 互联网是一面照妖镜，把人的七情六欲都照射出来了，举个例子，没有微博微信的时候，大家的个人生活都是默默地闭关自守状态；有了微博微信，大部分人都像深谷中的幽兰摇身一变成鸡冠花，个人生活秀开始了，自拍晒娃开始了。互联网一下子让个人的情绪得到了最大化释放，人人都渴望被关注，被围观，甚至被吐槽。 那么企业应该如何利用互联网做出符合自身形象气质的事情呢？ 第一，不要觉得互联网是万能的，也不要觉得新媒体来了，传统的东西就不灵了。 第二，任何时代还是要狠抓内容，当然互联网更注重颜值。话题传播点有特色，个性化，第一眼的“眼缘”很重要。 第三，让自己的品牌如何好玩呢？其实可以慢慢朝着品牌娱乐化的思路走，让品牌有人格魅力，说人说，做人事。 如何让企业通过新媒体做到品牌营销 首先呢，接地气，说人话太重要了。但是很多企业又犯了一个误区，拼命要迎合90后，00后了，各种卖萌耍宝，感觉企业官微文字嗲嗲的，萌萌哒就是必胜决。文字风格只是一件外套，内容还是王道，没有好的内容，萌到骨子里也没用。 如果品牌想自己做明星，那么就要做好粉丝经济,就得知道你的受众需要什么，然后好好根据受众需求调整品牌战略。尤其是品牌的粉丝，要学会做CRM(用户关系管理)，懂得给你的粉丝打各种标签，给受众群描绘出需求轮廓，很清楚你的受众来自哪里，活跃度如何，渴望什么。重要的是，在合适的时机要做粉丝管理和维护，通过社群的方式随时更新用户的需求反馈，不要期待你的粉丝对你有着天长地久的爱，互联网时代的粉丝都是喜新厌旧的。 还有一点，品牌要集体粉碎自己的玻璃心，要学会自黑，也要懂得接受“无伤大雅”的吐槽，互联网其实是一个八卦区，大家喜欢评头论足，不可能是清一色的“你好美，我太爱你了”这种肉麻兮兮的话，一定要盛产各种UGC才好玩。这一点娱乐圈的一线明星就基本上做得很好，懂自黑，懂得从自黑借势转变逆势，也习惯被吐槽，然后转到自嘲。这种做法很讨巧，不费力，也能拉近和粉丝的距离。路转粉很多时候就是通过看“自嘲”“自黑”而来的。 当一个品牌有了鲜明的人格标签，根据受众需求也做出各种传播计划和执行的时候，不要以为一切都是完美了，就可以按部就班了。互联网时代，还有两个特点就是“变”和“快”。 “变”和“快”首先体现在话题效应上，每天都是热点密布，受众都喜欢追热点，这说明网友都很八卦，喜欢围观，喜欢看热闹，有表现欲的人还要亲自操刀做几轮二次传播。所以企业的新媒体也要擅长在热点上借势，说到借势，可能大家都想到“杜蕾斯”，的确，杜蕾斯的借势历史已久，已经打开了品牌集体借势的潮流。其实品牌借势是一种人格化的体现，品牌就像一个人一样，参与到借势话题里，将自身特点包装进去，迎热而上。当然，当100个品牌都各种借势的时候，只有最快借势的前几名以及图文最碉堡的几个才有关注点，其他品牌只能沦为“重在参与”。 “变”和“快”还体现在决策力和流程上，互联网真的无法预估明天有什么大事件，有什么流行趋势。加强执行力、应变能力，不管时代怎么变，都可以随机应变。 橙速科技整合营销评估企业现有的网络情况、推广渠道、网络口碑、搜索引擎排名、文案内容等互联网信息，完全针对企业自身情况定制出一整套橙速能够百分百落地执行的网络营销解决方案。