中国电影票房转机所呈现的文化政治问题-中国人民大学文学院.PDFVIP

文艺研究 2014 年第3 期 中国电影票房转机所 呈现的文化政治问题 陈 阳 内容提要 中国电影产业化发展已经走过十年历程，国产大片曾作为电影产业化、市场化的驱动引擎被寄予厚 望，但是，由于其模仿好莱坞全球化电影战略，不能不面临中外一体化想象与现实文化纠结的困境，因此，国产大片既 未能如愿在国际市场上长驱直入，也渐渐失去国内观众的支持。后起的中小成本的国产影片，以当下社会文化现实问 题为创作基础，重新打通电影与观众的情感联系，同时，其在商业上有效地破解曾经一度盛行的“非大片不能盈利”的 市场观念。与之相应，曾被“奇观”美学遮蔽的现实文化问题再次获得电影表达空间。 关键词 中国电影 人生情味 文化精神 如果将时间回放至2012年岁末之前，中国电影界还在为国产片票房不敌好莱坞大片而忧 心忡忡。然而，到了2013年初形势却发生了巨大变化，先是《人再囧途之泰囧》创纪录的票房收 入令人惊愕不已，接着又有《西游降魔篇》、《北京遇上西雅图》、《致青春》和《中国合伙人》等票 房井喷现象连续出现。中国电影市场在2012年经历了过山车一样的起伏变化之后，国产电影 给人们带来了诸多惊喜，印证了中国电影生产正在进入一个新的发展阶段。然而，在这一系列 令人鼓舞的票房数字背后，中国电影产业是否就此已经走上坦途，是什么原因导致如此富于 戏剧性的变化，中国电影产业与文化问题是否得到根本性解决，这一系列问题尚须做出回答。 有一点是肯定的，即上述国产影片与中国观众的文化心态和文化情感获得了某种内在的一 致。唯在此一关键点上，暴露出好莱坞大片在中国电影市场的文化缺项，当下国产电影与好莱 坞电影竞争的优势亦由此寻找到一个恰当的凸显点。 好莱坞电影在市场、技术和产业化标准等方面的优势，使它成为世界电影中永远无法绕 开的话题。虽然好莱坞一再声称利润才是其根本目的所在，但却不断将票房经济悄然转化成 文化政治。詹明信就曾明确指出：“对我们许多人而言（特别是在文学和文化领域工作的人）， 这是界定全球化的真正核心：世界文化的标准化；美国的电视，美国的音乐，好莱坞电影，正在 74 中国电影票房转机所呈现的文化政治问题 取代世界上其他一切东西。 ①近年来， ” 好莱坞电影文化的虚拟特征表现得越发强烈，因此对各 民族国家文化现实的遮蔽也越发严重。或许，对电影市场与文化现实均衡发展的期待，只有在 中国这样的人口大国才有可能实现。那么，接下去的问题是，中国电影市场的操作者是否对此 有清醒认识，并给出了足够的发展空间？如此提问的原因在于，好莱坞电影模式的影响是全方 位的，仅看到票房数字而忽略文化成因，难以看到今日中国电影票房佳绩是电影文化意识形 态调整的结果。中国电影的真正成熟，有赖于中国电影生态环境的完善，其中就包含在电影市 场上建立起各种影片的梯次结构，这样才能保证文化精神成为推动电影发展的内在动力。 一、票房政治不可消泯情感温度 正是出于对好莱坞电影带来的文化同质化以及对民族文化取代的警觉，电影票房不仅被 看作是电影制作、发行和放映盈利状况的晴雨表，同时也被看成是本土电影与好莱坞博弈的 指示标。影响票房的因素贯穿在电影制作、营销策划以及观众兴趣偏好、接受习惯等各个方 面。而对于电影发行放映的终端电影院线来说，每部影片的票房能力才是硬道理，每时每刻的 票房收入指标都直接关系到院线经理盈利计划能否完成。这样一来，慢热型的影片很快会被 淘汰出局，尤其是市场知名度不高的导演的作品，如张猛的《钢的琴》、王竞根据方方小说改编 的《万箭穿心》等等。这些影片无论在文化艺术上，还是在与当下国人精神世界相关联的程度 上，都不乏深刻之处，但是在目前情况下却只能获得口碑或奖项，而在市场上却缺乏有效的运 行渠道。作为产业链条一部分的院线，目标自然定位于首映日、第一周就可能异常火爆的影 片，谁都不愿意承担亏损的风险。当然，院线对于赚钱影片的类型似乎也早有定论，比如说好 莱坞大片、娱乐搞笑类型片等等，这种定位本身恰好符合好莱坞电影生产的预设。