降价与汽车销售的影响(毕业设计).docVIP

实用标准文案 精彩文档 学院 降价对汽车消费的影响（设计题目） 专 业 班 级 学 号___ ____ __ 姓 名___ _ _______ 指导教师 起止日期 目 录 中文摘要 ……………………………………………… 1 英文摘要 …………………………………………………1 一、选题意义 ……………………………………………2 二、当前市场环境……………………………………… 2 （一）当前汽车市场发展的有利因素………………………… 2 1.买方市场………………………………………………3 2.汽车服务贸易业集中经营已经成为发展趋势…………… 3 3.汽车服务贸易业多元化发展成为趋势……………………3 4.有形汽车市场成为消费者购车的首选地………………… 3 5.建设汽车园区成为经销商集团未来发展的新思路…………3 （二）有形汽车市场市场发展的不利因素……………………… 3 1.汽车经销商的微利时代已经到来……………………… 3 2.厂家的品牌垄断与当今的多元化营销的矛盾凸显……… 3 3.市场的发展制约……………………………………… 4 4.地方政府的商业布局没有考虑汽车市场的商业业态………4 5.汽车市场向城市外围发展………………………… 4 6.城市规划问题………………………………………… 4 三、需求分析…………………………………………… 5 （一）收入水平是影响汽车消费最基本的因素…………………… 5 （二）我国汽车消费的供给条件约束………………………… 5 （三）我国汽车消费的基础设施条件约束………………………… 5 （四）消费观念……………………………………………………6 四、行业分析………………………………………………… 7 （一）2011年至2012年我国汽车销售情况……………………… 7 （二）品牌关注比例分布……………………………………… 8 五、降价对汽车消费的影响………………………………… 8 （一）同样的降价，不同的含义………………………… 9 （二）战略性降价，长期的选择………………………… 9 六、结语…………………………………………………… 10 中文摘要 随着汽车消费及汽车行业竞争激烈，降价以成为汽车生存的必由之路。但是降价对汽车消费带来的不是销售量的大增，它带来的影响是多方面的。 汽车降价，是汽车销售的一个策略。它的影响是深远的，它在一定程度上拉动了汽车行业发展，使其普及话。但对某些车型的打击也是致命的。它是一把双刃剑，如何运用还需要细细把握。 英文摘要 As the automobile consumption and automobile industry competition is intense, price to be the only way to survive. But the price is not sales in automobile consumption is growing, the impact of it is various. Car prices, is one of the sales strategy. Its influence is far-reaching, it pulling the car industry development to some extent, make its popularization. But for some models is fatal blow. It is a double-edged sword, how to use but also need to be sure. 一．选题意义 随着汽车行业发展，汽车以飞快的进入大众的生活。汽车的普及化标志着买方市场的降临。 汽车以后将会在人们的生活中占有越来越重要的地位。它除了是交通工具以外还会是家庭及生活空间的组成部分。因此对汽车的各项要求也在提高。其重要要求之一就是价格。 汽车长年以来都是身份地位的象征，同时也是家庭经济的表现。它动则数十万的价格让许多家庭忘而却步。因此为了适应市场发展，汽车降价势在必行。汽车降价对广大市场是一个很好的拉动。对中产大众也是一个好消息。但它对厂家而言是否也是一个好消息？答案当然是否定的。汽车降价厂家获利就少了。因此，为